En bref
Les composants Google Ads ajoutent sous vos annonces des liens annexes, des accroches, des extraits structurés, un bouton d'appel, un lieu, des prix ou une promotion, sans coût d'ajout : seuls les clics restent facturés, dans la limite de deux clics payés par impression. Google recommande d'utiliser au moins quatre types de composants et au moins six liens annexes avec descriptions sur les campagnes à fort trafic.
Mis à jour le 25 octobre 2026.
Une annonce du Réseau de Recherche ne se résume pas à ses titres et descriptions. Sous le texte, Google peut afficher des liens vers d'autres pages, des arguments courts, une liste de services ou un numéro de téléphone. Ces éléments occupent plus de place à l'écran et donnent plus de raisons de cliquer. Pourtant, dans les comptes que nous auditons, les composants manuels sont souvent incomplets : deux liens annexes créés au lancement, aucune accroche, des extraits structurés refusés. Ce guide reprend l'aide officielle de Google Ads, consultée le 25 octobre 2026, pour configurer les composants manuels les plus utiles. Si vous vous interrogez plutôt sur les composants créés par Google lui-même, notre article sur les composants automatiques Google Ads traite de cette question.
Composant : un élément d'information ajouté à une annonce (lien, texte, numéro, lieu, prix, image) que Google Ads choisit d'afficher ou non à chaque recherche, selon ce qui devrait améliorer les performances de l'annonce.
Lien annexe : un lien supplémentaire sous l'annonce qui envoie directement vers une page précise du site, par exemple « Nos tarifs » ou « Prendre rendez-vous », avec deux lignes de description facultatives.
Accroche : un court texte non cliquable qui met en avant un argument commercial, comme « livraison gratuite » ou « service client 24h/24, 7j/7 ».
Extrait structuré : un en-tête prédéfini choisi dans une liste (Marques, Types, Catalogue de services, etc.) suivi d'une série de valeurs qui illustrent cet en-tête.
Niveau d'association : l'endroit où vous créez le composant, compte, campagne ou groupe d'annonces ; un composant créé à un niveau plus précis remplace ceux du niveau supérieur.
Google explique que, pour optimiser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, Google Ads choisit quels composants supplémentaires afficher en réponse à chaque recherche, et conseille d'utiliser tous ceux qui correspondent à vos objectifs (Aide Google Ads). L'ajout de composants n'implique aucun coût additionnel. Les clics restent facturés comme d'habitude et Google précise que vous ne payez que deux clics maximum par impression, que le clic ait lieu sur l'annonce ou sur ses composants (Aide Google Ads).
Les chiffres publiés par Google sur les liens annexes sont parlants, à condition de bien lire leur origine. En moyenne, les annonces responsives et les liens annexes qui passent d'une efficacité « Faible » à « Excellente » enregistrent 15 % de conversions en plus, selon des données internes Google mesurées du 15 au 20 août 2025 (Aide Google Ads). Toujours selon Google, les annonceurs qui passent à six liens annexes par campagne peuvent obtenir jusqu'à 3,5 % de conversions en plus pour un coût par conversion similaire, sur une période du 15 au 24 mai 2025. Ce sont des moyennes fournies par la plateforme, pas une promesse pour votre compte : nous les utilisons comme une incitation à compléter les composants, puis nous mesurons l'effet réel.
L'aide Google Ads classe les composants par objectif publicitaire. Voici la correspondance proposée par Google :
Google conseille d'envisager au moins quatre types de composants, par exemple des liens annexes, des accroches, des images et un autre type adapté à votre activité (Aide Google Ads). Pour une entreprise de services qui génère des demandes de devis, le socle que nous mettons en place est presque toujours le même : liens annexes, accroches, extraits structurés et appel.
Il faut au moins deux liens annexes pour qu'ils s'affichent. Sur ordinateur, une annonce peut afficher jusqu'à six liens annexes ; sur mobile, jusqu'à huit, présentés côte à côte dans un carrousel que l'internaute fait défiler. Le texte d'un lien annexe est limité à 25 caractères dans la plupart des langues, et à 12 dans les langues à caractères à double largeur (Aide Google Ads).
Le rapport des liens annexes permet aussi de segmenter les clics pour distinguer ceux effectués sur le lien lui-même de ceux effectués sur le titre ou un autre composant. C'est la meilleure façon de repérer un lien que personne n'utilise et de le remplacer.
Une annonce peut afficher jusqu'à 10 accroches en plus de son texte, selon l'espace disponible, le navigateur et l'appareil (Aide Google Ads). Vous pouvez les créer au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Google recommande de placer les informations générales, comme une assistance 24h/24, aux niveaux du compte et de la campagne, et les arguments plus précis au niveau du groupe d'annonces. Attention à la hiérarchie : des accroches créées au niveau du groupe d'annonces empêchent la diffusion de celles du niveau supérieur pour ce groupe.
Les extraits structurés se composent d'un en-tête et de valeurs. Google propose 13 en-têtes en français : Équipements, Marques, Cours, Programmes d'études, Destinations, Sélection d'hôtels, Couverture d'assurance, Modèles, Quartiers, Catalogue de services, Émissions, Styles et Types (Aide Google Ads). Il faut saisir au moins trois valeurs, et Google conseille d'en prévoir au moins quatre par en-tête. Sur ordinateur, jusqu'à deux en-têtes peuvent s'afficher à la fois, contre un seul sur mobile et tablette. Les incohérences entre en-tête et valeurs sont, selon Google, une cause fréquente de refus : une liste de prestations doit aller sous « Catalogue de services », pas sous « Marques ».
Les composants Appel sont la méthode la plus simple pour ajouter un numéro de téléphone à vos annonces. Google prévient qu'un numéro placé ailleurs dans le texte de l'annonce risque d'entraîner un refus (Aide Google Ads). Vous pouvez limiter l'affichage du numéro aux horaires où quelqu'un répond. Un clic sur le bouton d'appel coûte le même prix qu'un clic sur le titre, c'est-à-dire votre CPC standard. Enfin, le suivi des appels repose sur les numéros de transfert Google et permet de compter les appels comme des conversions ; Google précise que cette comptabilisation peut influencer vos enchères automatiques. Pour une entreprise locale, ce composant complète les réglages décrits dans notre guide Google Ads pour une entreprise locale.
| Composant | Usage principal | Repère officiel |
|---|---|---|
| Lien annexe | Envoyer vers une page précise du site | 2 minimum pour l'affichage, 25 caractères de texte |
| Accroche | Afficher un argument court non cliquable | Jusqu'à 10 accroches affichées |
| Extrait structuré | Lister des services, marques ou modèles | 3 valeurs minimum, 4 conseillées par en-tête |
| Appel | Obtenir des appels depuis l'annonce | Même coût qu'un clic sur le titre |
| Lieu | Attirer en établissement | Adresse et informations de l'établissement |
| Promotion | Mettre en avant une offre limitée | Adapté aux ventes en magasin ou en ligne |
La hiérarchie est la source d'erreurs la plus courante. Pour les composants Appel, Google indique clairement que le niveau le plus spécifique est utilisé : un numéro ajouté à un groupe d'annonces remplace celui de la campagne ou du compte (Aide Google Ads). La même logique vaut pour les accroches. Notre méthode tient en trois règles :
Cette organisation s'appuie sur une structure de compte propre. Si vos groupes d'annonces mélangent plusieurs offres, commencez par revoir vos types de correspondance des mots clés et la rédaction de vos annonces responsives.
Non, l'ajout est gratuit. Les clics restent facturés comme d'habitude, avec au maximum deux clics payés par impression. Source : Aide Google Ads.
Au moins deux pour l'affichage, mais Google recommande au moins six liens annexes avec descriptions sur les campagnes à fort trafic. Source : Aide Google Ads.
Si des accroches existent au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne, elles empêchent la diffusion de celles du niveau supérieur. Source : Aide Google Ads.
Trois valeurs au minimum, et Google conseille d'en fournir au moins quatre par en-tête. Source : Aide Google Ads.
Google le déconseille : un numéro placé ailleurs que dans un composant Appel risque d'entraîner le refus de l'annonce. Source : Aide Google Ads.
Nous vérifions vos composants à chaque niveau, corrigeons la hiérarchie et ajoutons les éléments manquants sans toucher à ce qui fonctionne. Découvrez notre offre Google Ads, notre page agence Google Ads en France, demandez un audit gratuit ou contactez-nous. Pour anticiper le budget, lisez aussi notre guide sur la facturation Google Ads.
Facturation Google Ads : seuil de paiement, débits, modes de paiement, facturation mensuelle, TVA (Google Ireland ou France) et coûts réglementaires.
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Taux d'impressions Google Ads : calcul, colonnes à afficher, impressions perdues (budget ou classement), insights sur les enchères et priorités.
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