En bref
Les formats publicitaires ChatGPT Ads se résument aujourd'hui à trois familles : l'annonce standard affichée sous une réponse (nom, logo, titre, texte, image et lien), les annonces produits générées à partir d'un flux catalogue, et des formats visuels en test, dont une annonce multi-images pendant la génération d'images, lancée d'abord aux États-Unis. Les cartes plus larges et les images plus grandes testées en octobre 2026 réutilisent vos annonces existantes, sans action de votre part.
Mis à jour le 21 octobre 2026.
Sur Google Ads, choisir un format revient souvent à choisir un type de campagne. Sur ChatGPT, la logique est différente : le format est encore très encadré, et c'est OpenAI qui fait évoluer l'affichage au fil des tests. Pour un annonceur français, l'enjeu est donc moins de choisir un format que de fournir des éléments créatifs solides, qui fonctionneront dans les formats actuels comme dans ceux qui arrivent. Ce guide fait le point sur ce qui existe, les spécifications à respecter et les nouveautés annoncées par OpenAI en octobre 2026. Si vous démarrez, lisez d'abord notre guide ChatGPT Ads en France : lancer votre première campagne.
Unité publicitaire : le bloc unique affiché sous une réponse de ChatGPT. Selon OpenAI, l'utilisateur voit une seule unité, qui peut contenir une ou plusieurs images (OpenAI Help Center).
Annonce standard : l'annonce créée à la main dans Ads Manager, composée d'un titre, d'un texte, d'une image et d'une page de destination.
Modèle d'annonce produit : un gabarit qui remplit automatiquement le titre, la description, le prix et l'image à partir d'un produit de votre flux.
Indices de contexte : les descriptions de conversations, de sujets ou de mots-clés que vous associez à un groupe d'annonces pour guider la diffusion, sans correspondance exacte.
C'est le format de base, présent dans tous les pays ouverts à la publicité. L'annonce apparaît sous la réponse de ChatGPT et comprend six éléments : le nom de l'annonceur, son favicon en guise de logo, un titre, un texte, une page de destination et une image (OpenAI Help Center). Elle est clairement signalée comme publicité et séparée de la réponse, qu'elle n'influence pas.
OpenAI publie des limites précises pour chaque élément (OpenAI Help Center) :
Ces formats courts imposent un style direct : le titre dit ce qu'est l'offre, le texte ajoute une information nouvelle. Un compte peut contenir jusqu'à 5 000 campagnes, 5 000 groupes d'annonces et 5 000 annonces (OpenAI Help Center), ce qui laisse une large marge pour multiplier les variantes.
OpenAI recommande de miser sur le volume et la diversité : plusieurs titres et textes par offre, chacun avec un angle différent, pour que le système trouve davantage d'occasions pertinentes (OpenAI Help Center). Les images doivent rester simples, en lien direct avec le message, et la page de destination doit être la plus pertinente possible : une fiche produit ou une collection plutôt que la page d'accueil. Notre guide Annonces ChatGPT Ads : rédiger des publicités conversationnelles détaille la rédaction.
Ads Manager peut aussi proposer des brouillons d'annonces préremplis à partir des métadonnées de votre site : image, titre et description. OpenAI précise que cette fonction ne génère ni texte ni image par IA ; elle reprend ce qui existe déjà sur vos pages, d'où l'intérêt de soigner vos balises title, vos descriptions et vos images de partage.
Pour les e-commerçants, c'est le format le plus prometteur. Les campagnes « Product feed » permettent d'importer un catalogue dans Ads Manager et de créer des annonces à grande échelle ; OpenAI indique que ces annonces figurent parmi les plus performantes de son programme (OpenAI Help Center). Le format met en avant l'image du produit, son titre, les étoiles, le prix, le prix soldé et la marque.
Le fonctionnement diffère de l'annonce standard :
Point important : pendant la bêta, les produits du flux servent uniquement à la publicité et n'apparaissent pas dans les réponses organiques de ChatGPT. Pour la visibilité naturelle de vos produits, voyez notre guide ChatGPT Shopping et GEO e-commerce. Côté API, OpenAI documente aussi un flux dédié aux établissements hôteliers, en bêta limitée (OpenAI Developers).
Le 5 octobre 2026, OpenAI a annoncé un format publicitaire visuel conçu pour montrer un produit en situation, l'inspiration qu'il suscite ou l'expérience qu'il rend possible. Il sera d'abord testé pendant la génération d'images, pour les utilisateurs des offres Free et Go, aux États-Unis et avec un premier groupe d'annonceurs (OpenAI). Le même billet rappelle que ChatGPT touche 1,2 milliard de personnes chaque semaine.
Concrètement, l'utilisateur peut voir une annonce composée de plusieurs images d'un même annonceur pendant que ChatGPT crée son image ; l'annonce est signalée, séparée de l'image demandée, et disparaît une fois la génération terminée (OpenAI Help Center).
En parallèle, OpenAI a informé ses annonceurs de tests d'affichage plus visuels : cartes plus larges, images plus grandes sur ordinateur et images pleine largeur sur mobile. Ces tests utilisent les campagnes et les créations existantes, sans action requise de l'annonceur (Search Engine Land). OpenAI n'a pas communiqué de calendrier de déploiement en France.
Les tests d'OpenAI réutilisent vos annonces actuelles : la qualité de vos images compte donc déjà davantage qu'au lancement. Quelques règles simples :
Les règles s'appliquent à tous les éléments, images comprises : une annonce peut être retirée ou devoir être modifiée si elle imite l'apparence ou la voix de ChatGPT (OpenAI, Ad policies). Vérifiez enfin l'accès technique à vos pages : elles ne doivent bloquer ni OAI-AdsBot ni OAI-SearchBot, sans quoi l'annonce risque d'être refusée (OpenAI Help Center). Un pare-feu ou une protection anti-robots trop stricte suffit à provoquer ce blocage ; notre guide Crawlers IA, robots.txt et llms.txt explique comment le vérifier.
Pour les secteurs admis, voyez notre article sur les politiques publicitaires ChatGPT Ads, et pour comprendre l'audience réellement exposée, notre guide Publicité dans ChatGPT : qui voit les annonces.
Une image carrée en PNG ou JPG, de 1200 x 1200 pixels au maximum, accessible publiquement. Source : OpenAI Help Center.
Le titre accepte 50 caractères au maximum, 16 à 24 étant recommandés ; le texte accepte 100 caractères, 32 à 48 étant recommandés. Source : OpenAI Help Center.
Non. Pendant la bêta, les produits du flux servent uniquement aux annonces et ne s'affichent pas dans les conversations organiques. Source : OpenAI Help Center.
Pas à ce jour : le test commence aux États-Unis avec un premier groupe d'annonceurs. Source : OpenAI.
Non. Les tests de cartes plus larges et d'images plus grandes utilisent les campagnes et les créations existantes. Source : Search Engine Land.
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