En bref
Le rapport Insights sur les enchères de Google Ads compare vos annonces à celles des autres annonceurs présents dans les mêmes enchères, sur le Réseau de Recherche, Shopping et Performance Max. Il affiche jusqu'à six statistiques, dont le taux de superposition et le taux de surclassement, et ne montre rien quand votre taux d'impressions descend sous 10 %.
Mis à jour le 31 octobre 2026.
Vous voyez vos clics baisser alors que votre budget n'a pas changé ? Avant de toucher aux enchères, regardez qui partage vos enchères. Le rapport Insights sur les enchères, appelé auction insights en anglais, est le seul outil natif de Google Ads qui montre des concurrents nommés, avec des chiffres comparables aux vôtres. Mal lu, il pousse pourtant à des hausses d'enchères inutiles. Ce guide s'appuie sur l'aide officielle de Google Ads, consultée le 31 octobre 2026. Il complète notre article sur le taux d'impressions Google Ads, qui détaille la métrique de base.
Insights sur les enchères : le rapport Google Ads qui compare vos performances à celles des autres annonceurs ayant participé aux mêmes enchères que vous, sur une période donnée.
Taux de superposition : la fréquence à laquelle votre annonce et celle d'un autre annonceur ont obtenu une impression en même temps.
Taux de surclassement : la fréquence à laquelle votre annonce a été mieux classée que celle d'un autre annonceur, ou s'est affichée alors que la sienne ne s'affichait pas.
Taux de position supérieure : la fréquence à laquelle l'annonce d'un autre annonceur s'est affichée au-dessus de la vôtre, quand les deux étaient présentes.
Classement de l'annonce : l'ensemble de valeurs que Google calcule à chaque enchère pour décider si une annonce peut s'afficher et à quelle place.
D'après la page d'aide Google Ads, le rapport existe pour trois types de campagnes, avec un niveau de détail différent.
Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, le rapport affiche six statistiques : le taux d'impressions, le taux de superposition, le taux de surclassement, le taux de position supérieure, le taux d'impressions en haut de page et le taux en première position absolue. Vous pouvez le générer pour un ou plusieurs mots clés, groupes d'annonces ou campagnes, puis segmenter les résultats par période et par appareil.
Les campagnes Shopping n'ont droit qu'à trois statistiques : le taux d'impressions, le taux de superposition et le taux de surclassement. Les données proviennent uniquement du Réseau de Recherche et remontent à octobre 2014. Le rapport se génère pour des groupes d'annonces ou des campagnes, pas pour des mots clés, puisque Shopping n'en utilise pas.
Pour Performance Max, Google fournit les données d'enchères des annonces diffusées sur le Réseau de Recherche depuis novembre 2021. Le rapport est segmenté entre annonces du Réseau de Recherche et annonces Shopping, et il est disponible au niveau du compte et de la campagne. Ces données sont aussi accessibles dans l'éditeur de rapports, ce qui facilite les comparaisons dans le temps.
Chaque statistique répond à une question précise. Le piège consiste à les lire isolément.
Le taux d'impressions de la ligne « Vous » correspond à vos impressions divisées par les impressions que vous auriez pu obtenir. Pour les autres lignes, il exprime la part des enchères éligibles de chaque concurrent. Google précise que ce chiffre peut différer de celui que le concurrent voit dans son propre compte : vos enchères éligibles ne recouvrent qu'une partie des siennes.
Le taux de superposition mesure la cohabitation. Google donne l'exemple d'une valeur de 60 % : 6 fois sur 10, l'annonce du concurrent s'est affichée en même temps que la vôtre. Un concurrent avec une superposition élevée est votre vrai rival sur ces requêtes, même si son nom vous est inconnu.
Le taux de surclassement mesure la domination. Avec 20 %, votre annonce l'a emporté dans 20 % des enchères partagées, ou s'est affichée seule. Le taux de position supérieure en est le miroir partiel : 5 % signifie que le concurrent s'est placé au-dessus de vous 5 fois sur 100 quand vous étiez présents ensemble.
Les deux taux de haut de page indiquent enfin la visibilité réelle. Le taux d'impressions en haut de page compte les annonces affichées au-dessus des résultats naturels, et le taux en première position absolue ne retient que la toute première place.
| Statistique | Question à laquelle elle répond | Réseau de Recherche | Shopping | Performance Max |
|---|---|---|---|---|
| Taux d'impressions | Quelle part des enchères possibles ai-je obtenue ? | Oui | Oui | Oui |
| Taux de superposition | À quelle fréquence le concurrent apparaît-il avec moi ? | Oui | Oui | Oui |
| Taux de surclassement | À quelle fréquence suis-je devant lui ou seul ? | Oui | Oui | Oui |
| Taux de position supérieure | À quelle fréquence est-il au-dessus de moi ? | Oui | Non | Segment Search |
| Haut de page | Suis-je au-dessus des résultats naturels ? | Oui | Non | Segment Search |
| Première position absolue | Suis-je la toute première annonce ? | Oui | Non | Segment Search |
Pour Performance Max, les données suivent la segmentation Réseau de Recherche ou Shopping décrite par Google : les statistiques de position ne concernent que la partie Réseau de Recherche.
Le rapport n'est pas un relevé exhaustif du marché. Google signale plusieurs restrictions qu'il faut garder en tête :
Le rapport ne montre pas non plus les enchères, les budgets, les niveaux de qualité ni les mots clés de vos concurrents. Il ne dit jamais pourquoi un concurrent vous dépasse. Pour cela, il faut revenir au classement de l'annonce, qui dépend selon Google du montant de l'enchère, de la qualité des annonces et de la page de destination, des seuils minimaux, du contexte de la recherche et de l'impact attendu des composants. Une annonce mieux notée peut donc obtenir une meilleure position à un coût plus faible, même face à une enchère plus élevée.
Voici la démarche que nous appliquons lors d'un audit de compte :
Un nouveau nom apparaît avec une superposition forte et un taux de position supérieure en hausse. C'est souvent un nouvel entrant agressif. Avant de suivre son enchère, vérifiez la pertinence de vos annonces et de votre page de destination, car notre guide du niveau de qualité Google Ads montre que ce levier coûte moins cher.
Votre taux d'impressions recule sans nouveau concurrent. Le problème vient alors plutôt de votre compte : budget limité, ciblage modifié ou annonces refusées. Le rapport élimine l'hypothèse concurrentielle et vous fait gagner du temps.
Un concurrent enchérit sur votre marque. Le rapport, généré sur votre campagne de marque, le révèle immédiatement. Notre article sur la stratégie face aux mots clés concurrents détaille les réponses possibles, de la riposte à la protection juridique.
N'augmentez pas vos enchères à chaque recul de surclassement. Si vous utilisez une stratégie d'enchères automatique, le système arbitre déjà entre visibilité et rentabilité ; forcer la première position peut dégrader le coût par conversion. Notre comparatif Smart Bidding ou enchères manuelles aide à fixer le bon cadre.
Le rapport prend tout son sens quand il dialogue avec le reste du compte. Le taux d'impressions se calcule, selon Google, comme le nombre d'impressions divisé par le nombre total d'impressions éligibles, estimé à partir du ciblage, de l'état d'approbation et de la qualité des annonces. Un taux en baisse dans le rapport doit donc être comparé aux colonnes de taux d'impressions perdu de vos campagnes.
Pour une marque qui investit aussi hors de Google, la question de la concurrence se pose différemment. Sur ChatGPT, il n'existe pas d'équivalent au rapport : la publicité ne s'affiche que dans certains contextes, et nous l'expliquons dans notre guide des annonces ChatGPT en B2B. De même, la protection de votre image sur YouTube et le Display passe par l'adéquation du contenu Google Ads, un autre réglage souvent oublié.
Dans le menu Campagnes, ouvrez les campagnes, groupes d'annonces ou mots clés, cochez les éléments voulus, puis sélectionnez Insights sur les enchères. Source : aide Google Ads.
Le rapport n'affiche aucun insight quand votre taux d'impressions est inférieur à 10 %, ou quand l'activité est insuffisante sur la période choisie. Source : aide Google Ads.
Oui, avec des données Réseau de Recherche et Shopping segmentées depuis novembre 2021, au niveau du compte et de la campagne. Source : aide Google Ads.
Non. Il montre des taux de présence et de position, pas les montants d'enchère ni les budgets. La position dépend du classement de l'annonce, qui combine enchère, qualité et contexte. Source : aide Google Ads.
Non, ils ne font pas partie des données du rapport. Source : aide Google Ads.
Chez AdsMirable, nous lisons chaque mois les insights sur les enchères de nos clients pour séparer les vrais signaux concurrentiels des fausses alertes. Découvrez notre offre Google Ads, notre page agence Google Ads en France, demandez un audit gratuit ou contactez-nous.
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