Redirection 301 : le guide SEO pour changer d'URL sans perdre son trafic

En bref

Une redirection 301 indique aux navigateurs et à Google qu'une page a définitivement changé d'adresse. Google l'utilise comme un signal fort pour afficher la nouvelle URL dans ses résultats, et une redirection permanente ne fait pas baisser le PageRank. Bien faite, côté serveur, sans chaîne et conservée au moins un an, elle protège votre référencement lors d'une refonte ou d'une migration.

Mis à jour le 28 octobre 2026.

Changer une URL, fusionner deux pages, passer en HTTPS ou refondre un site : chaque fois, la redirection décide si votre trafic et vos positions suivent ou se perdent. Beaucoup d'erreurs coûteuses viennent de choix simples mal faits, comme une redirection temporaire à la place d'une permanente ou des centaines d'anciennes pages renvoyées vers la page d'accueil. Ce guide s'appuie sur la documentation Google Search Central consultée le 28 octobre 2026, dont la page sur les redirections et la recherche Google, mise à jour le 5 mai 2026. Pour gérer les doublons sans rediriger, lisez aussi notre guide de la balise canonical.

Les définitions à retenir

Redirection 301 : un code d'état HTTP qui signale qu'une ressource a été déplacée de façon permanente vers une nouvelle URL.

Redirection 302 : un code d'état HTTP de redirection temporaire ; Google la traite comme un signal faible et conserve en général l'URL source dans les résultats.

Chaîne de redirections : une suite de redirections où la page 1 renvoie vers la page 2, qui renvoie elle-même vers la page 3, et ainsi de suite.

Soft 404 : une page qui répond normalement mais que Google considère comme une page introuvable, par exemple une ancienne URL redirigée sans rapport vers la page d'accueil.

Quand utiliser une redirection 301

Google cite plusieurs cas où une redirection est utile :

Si le changement est permanent, choisissez une redirection permanente. Si vous testez une page ou si une offre est provisoire, une redirection temporaire est plus adaptée, car elle laisse l'URL d'origine dans les résultats de recherche.

Les types de redirections selon Google

Redirections côté serveur

Google recommande d'abord les redirections côté serveur. Les codes 301 et 308 sont permanents ; les codes 302, 303 et 307 sont temporaires. D'après la page codes d'état HTTP et erreurs réseau, Google traite le 308 comme le 301 et le 307 comme le 302, mais ces codes restent sémantiquement différents : utilisez le bon, car d'autres clients que Google peuvent en tenir compte.

Sur Apache, cela passe souvent par le fichier .htaccess et la directive Redirect permanent, suivie de l'ancien chemin puis de la nouvelle URL. Sur NGINX, on utilise une règle return 301 ou une règle de réécriture. Sur WordPress ou Shopify, la plateforme propose souvent un outil intégré.

Meta refresh et JavaScript

Si une redirection serveur est impossible, Google accepte une meta refresh : instantanée (0 seconde), elle est interprétée comme permanente ; différée, comme temporaire. Les redirections JavaScript ne sont à utiliser qu'en dernier recours, car Google ne les voit qu'après le rendu de la page, et si ce rendu échoue, il peut ne jamais les détecter. Les « crypto-redirections », simples liens du type « cette page a déménagé », ne sont pas recommandées.

Tableau comparatif des redirections

Les règles d'une migration réussie

Éviter les chaînes

D'après le guide déplacer un site et modifier ses URL, il faut rediriger directement vers la destination finale. Si ce n'est pas possible, limitez la chaîne : idéalement pas plus de 3 redirections, et au pire moins de 5. Par défaut, Googlebot suit jusqu'à 10 sauts de redirection, mais les outils d'inspection de Google ne suivent pas les redirections. Les chaînes allongent le temps de réponse et tous les navigateurs ne les acceptent pas.

Ne pas tout envoyer vers la page d'accueil

Ne redirigez pas en masse vos anciennes URL vers une même page, comme la page d'accueil du nouveau site : Google peut considérer cela comme une soft 404. Redirigez chaque page vers son équivalent le plus proche. Si un contenu n'a plus d'équivalent, une erreur 404 ou 410 est plus honnête. Google n'indexe pas les URL qui renvoient un code 4xx et retire progressivement celles déjà indexées.

Mettre à jour tout le reste

Une redirection ne suffit pas. Google conseille aussi de :

Pour le maillage, appuyez-vous sur notre guide du maillage interne SEO, et pour un site en plusieurs langues sur notre article sur la balise hreflang.

Combien de temps avant de retrouver ses positions

Google prévient que le classement peut fluctuer pendant une migration. Pour un site de taille moyenne, il peut s'écouler quelques semaines ou plus avant que les nouvelles URL remplacent progressivement les anciennes dans les résultats, et davantage pour un grand site. La vitesse dépend surtout du nombre d'URL et de la rapidité du serveur. Google garde une trace de l'ancienne et de la nouvelle URL. Après un changement de nom de domaine, il est fort probable qu'il continue un temps à afficher les anciennes URL, même si les nouvelles sont déjà indexées, pour laisser aux internautes le temps de s'habituer. Ces versions disparaissent progressivement sans action de votre part : ce n'est pas une erreur.

Les redirections 301 et les autres redirections permanentes n'entraînent pas de baisse de PageRank. La crainte de « perdre du jus » ne doit donc pas vous pousser à garder des URL obsolètes. Pour suivre l'indexation pendant la transition, notre guide de la Google Search Console détaille les rapports utiles.

Redirection ou balise canonical

D'après la page consolider les URL en double, Google classe les méthodes qui influencent le choix de l'URL canonique : la redirection et la balise rel canonical sont des signaux forts, l'inclusion dans un sitemap un signal faible. Ces méthodes deviennent plus efficaces lorsqu'elles sont combinées. En pratique, une page déplacée doit être redirigée, tandis qu'une variante qui doit rester consultable relève plutôt de la canonical.

Redirections et campagnes publicitaires

Une migration touche aussi vos annonces. Une URL finale qui passe par une redirection peut ralentir la page ou faire perdre des paramètres de suivi. Après une refonte, vérifiez que le GCLID et les UTM arrivent bien sur la page finale, comme expliqué dans notre guide du taggage automatique Google Ads. Côté ChatGPT Ads, chaque hôte traversé doit rester accessible au robot d'OpenAI : voir notre guide de la page de destination ChatGPT Ads.

Questions fréquentes

Une redirection 301 fait-elle perdre du PageRank ?

Non. Google indique que les redirections 301 et les autres redirections permanentes n'entraînent pas de baisse de PageRank. Source : Google Search Central.

Quelle différence entre une redirection 301 et 302 ?

La 301 est permanente et Google affiche la nouvelle URL ; la 302 est temporaire et l'URL source reste en général dans les résultats. Source : Google Search Central.

Combien de temps garder une redirection 301 ?

Aussi longtemps que possible, et en général au moins un an. Source : Google Search Central.

Combien de redirections Googlebot suit-il ?

Par défaut, jusqu'à 10 sauts ; Google recommande toutefois d'éviter les chaînes. Source : Google Search Central.

Peut-on rediriger toutes les anciennes pages vers l'accueil ?

C'est déconseillé : une redirection massive vers une même URL peut être traitée comme une soft 404. Source : Google Search Central.

Faut-il une redirection ou une balise canonical ?

Les deux sont des signaux forts pour choisir l'URL canonique. La redirection convient quand l'ancienne URL ne doit plus être consultée ; la balise rel canonical sert quand plusieurs versions doivent rester accessibles. Source : Google Search Central.

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Sources