Réseau de Recherche Partenaire & Display : Comment Google Brûle Votre Budget en Silence

Réseau Partenaire et Display : Le Budget que Google Prend Sans Vous le Dire

Quand vous créez une campagne Search dans Google Ads, deux cases sont cochées par défaut que la quasi-totalité des annonceurs ne décochez jamais : "Réseau de Recherche partenaire" et "Réseau Display de Google".

Ces deux options représentent en moyenne 15 à 30% de votre budget Search — dépensé sur des emplacements que vous n'avez jamais choisis et qui convertissent 3 à 5 fois moins bien que Google Search pur.

Réseau de Recherche Partenaire : Qu'est-ce que c'est ?

Ce sont des moteurs de recherche et sites tiers qui affichent vos annonces Google Ads : Ask.com, AOL, des dizaines de sites verticaux... Ces sites ont des audiences moins qualifiées, des CTR inférieurs, et un taux de conversion significativement plus bas.

Le problème : Google ne vous montre pas les performances par partenaire dans le tableau de bord standard. Vous devez aller chercher dans les segments.

Comment vérifier :

→ Vos campagnes → Segment → Réseau (avec partenaires de recherche)

Comparez le CPA Search Google vs. CPA partenaires. Dans 90% des cas, le CPA partenaires est 2x à 4x plus élevé.

Réseau Display : Le Pire Cas

Cocher "Réseau Display" sur une campagne Search est une erreur critique. Vos annonces texte search apparaissent sur des bannières display — format totalement inadapté, intention d'achat quasi nulle.

Ce que ça donne : des milliers d'impressions, un CTR de 0,1%, des clics accidentels sur mobile, un taux de conversion de 0,01%.

Comment désactiver

Pour les campagnes existantes :

Paramètres de la campagne → Réseaux → Décocher "Inclure les partenaires de recherche Google" ET "Réseau Display de Google"

Pour les nouvelles campagnes :

Lors de la création, décochez ces deux options dès le premier écran.

Exception : quand garder les partenaires ?

Impact estimé

Chez nos clients chez qui nous désactivons ces réseaux par défaut : +18% de conversions sur le même budget, car le budget est 100% concentré sur Google Search pur, à haute intention.

C'est l'une des premières actions que nous faisons sur chaque nouveau compte. 13 ans d'expérience, même réflexe.