SEA : La Checklist d'Audit Complète en 47 Points

Les 47 points d'audit SEA qui font la différence

Après 13 ans d'expertise et plus de 120M€ de budgets gérés, voici notre checklist d'audit complète.

Structure de compte (Points 1-10)

☑ Séparation Search / Shopping / Display / PMax en campagnes distinctes

☑ Structure SKAG ou STAG selon le volume de mots-clés

☑ Correspondances de mots-clés cohérentes (exact + expression)

☑ Listes de négatifs à tous les niveaux (compte, campagne, groupe)

☑ Extensions d'annonces complètes (accroches, liens, appels, images)

☑ Paramètres de localisation géo-ciblés avec précision

☑ Planification horaire des enchères

☑ Séparation mobile/desktop si comportement différent

☑ Campagnes marque isolées des génériques

☑ Budgets cohérents avec les objectifs CPA/ROAS

Tracking & Données (Points 11-20)

☑ Conversion principale unique et bien définie

☑ Google Tag Manager implémenté correctement

☑ Suivi des micro-conversions (scroll, time on page, vidéo)

☑ Import des conversions offline (CRM)

☑ Remarketing lists actives et segmentées

☑ Customer match avec liste clients nettoyée

☑ Google Analytics 4 connecté à Google Ads

☑ Attribution non-last click configurée

☑ Alertes automatiques sur métriques clés

☑ Enhanced conversions activées

Enchères & Budget (Points 21-30)

☑ Stratégie d'enchères adaptée au stade de la campagne

☑ Phases d'apprentissage respectées (min. 50 conv./30 jours)

☑ CPA cible ou ROAS cible basés sur données réelles

☑ Budget > 20x CPA cible sur campagnes Smart Bidding

☑ Saisonnalité prise en compte dans les enchères manuelles

☑ Bid adjustments par device, heure, lieu

☑ Vérification du IS (Impression Share) perdus

☑ Portfolio bid strategies pour mutualisations

☑ Exclusions de placements Display/PMax

☑ Budget caps journaliers vs. mensuels

Annonces & Créas (Points 31-40)

☑ Min. 3 RSA par groupe d'annonces

☑ Scores d'annonces "Excellent" ou "Bon"

☑ Inclusion du mot-clé principal dans les titres

☑ CTA clair et différenciant

☑ Utilisation des éléments dynamiques (DKI, IF functions)

☑ Test A/B sur les accroches

☑ Annonces adaptées à l'intention (info vs. transaction)

☑ Cohérence annonce/landing page (message match)

☑ RLSA : messages personnalisés par audience

☑ Assets vidéo pour campagnes Demand Gen

Landing Pages & CRO (Points 41-47)

☑ Speed score > 80 sur mobile (PageSpeed Insights)

☑ CTA above the fold sur mobile

☑ Formulaire court (max 5 champs)

☑ Preuve sociale visible (avis, chiffres, logos clients)

☑ Message match parfait avec l'annonce cliquée

☑ Heatmaps actives (Hotjar, Microsoft Clarity)

☑ A/B tests en cours minimum sur le CTA principal

Cet audit complet prend généralement 2 à 3 jours à nos experts. Vous souhaitez bénéficier d'un audit gratuit de vos campagnes ? Demandez votre audit →