Donner accès à son compte Google Ads à une agence : niveaux, propriété et sécurité

En bref

Pour donner l'accès à votre compte Google Ads à une agence, deux méthodes existent : inviter chaque personne de l'agence par e-mail avec un niveau d'accès (Administrateur, Standard, Lecture seule, Facturation ou E-mails uniquement), ou accepter la demande d'association envoyée par son compte administrateur. Dans les deux cas, gardez au moins un accès administrateur à votre nom : le compte et son historique restent à vous, et vous pouvez retirer un accès ou dissocier l'agence à tout moment.

Mis à jour le 20 octobre 2026.

Confier ses campagnes à une agence commence par une question très concrète : qui crée le compte, qui en est propriétaire, qui paie ? Mal réglée au départ, elle crée des situations pénibles au moment de changer de prestataire : historique bloqué chez l'ancienne agence, factures émises au mauvais nom, accès impossible à récupérer. Ce guide vaut pour une entreprise française comme pour une société néerlandaise, allemande ou belge qui confie ses campagnes en France à une agence locale. Si c'est votre cas, lisez aussi notre guide pour vendre en France avec Google Ads depuis l'étranger. Pour choisir le prestataire lui-même, voyez Comment choisir son agence Google Ads en France.

Les notions à connaître avant de partager votre compte

Compte Google Ads : le compte publicitaire qui contient vos campagnes, vos conversions, votre historique et votre profil de paiement. Il est identifié par un numéro client.

Compte administrateur : un compte Google Ads qui permet d'afficher et de gérer plusieurs comptes Google Ads de façon centralisée ; Google le présente comme l'outil des agences et des professionnels qui gèrent plusieurs comptes client (Aide Google Ads). On l'appelle souvent CM ou MCC.

Niveau d'accès : l'ensemble des fonctionnalités qu'un utilisateur peut utiliser dans votre compte. Vous le choisissez au moment de l'invitation et pouvez le modifier ensuite.

Propriétaire : le statut qu'un compte administrateur peut obtenir sur un compte client. Il lui permet notamment de gérer les utilisateurs de ce compte.

Les cinq niveaux d'accès de Google Ads

Google propose cinq niveaux d'accès, du plus restreint au plus large (Aide Google Ads).

E-mails uniquement et Facturation

Le niveau E-mails uniquement permet seulement de recevoir les notifications et les rapports par e-mail. Le niveau Facturation donne accès aux informations de facturation, aux paiements et aux modes de paiement, sans voir ni modifier les campagnes. C'est le bon niveau pour un service comptable.

Lecture seule

La Lecture seule permet de consulter les campagnes, d'utiliser les outils de planification et de générer des rapports, sans rien modifier. Pour un audit ponctuel ou un membre de la direction qui veut suivre les chiffres, ce niveau suffit en général.

Standard et Administrateur

Le niveau Standard permet de modifier les campagnes, ce dont une agence a besoin pour travailler. Seul le niveau Administrateur permet en revanche d'inviter des utilisateurs, de changer leurs niveaux d'accès, d'accepter ou de dissocier un compte administrateur, d'associer Google Analytics pour importer des conversions et de lancer la validation des annonceurs. Un administrateur voit aussi la méthode d'authentification et l'heure de la dernière connexion de chaque utilisateur.

Méthode 1 : inviter les membres de l'agence

C'est la méthode la plus simple quand l'agence ne gère pas votre compte depuis son propre compte administrateur. La personne invitée doit posséder un compte Google (Aide Google Ads).

Pour retirer un accès, la même page Accès et sécurité propose l'action Supprimer l'accès dans la colonne Actions. Préférez des invitations nominatives : un identifiant partagé entre plusieurs personnes ne permet plus de savoir qui a fait quoi.

Méthode 2 : associer votre compte au compte administrateur de l'agence

La plupart des agences gèrent leurs clients depuis un compte administrateur. L'agence vous envoie une demande d'association à partir de votre numéro client, et vous l'acceptez depuis votre compte : menu Admin, Accès et sécurité, onglet Administrateurs, puis colonne Actions (Aide Google Ads).

Une fois l'association acceptée, les utilisateurs du compte administrateur peuvent gérer vos campagnes. Vous, en revanche, n'avez pas accès au compte administrateur de l'agence ni aux autres comptes qui y sont associés. Point essentiel : les utilisateurs qui disposent d'un accès administrateur à votre compte peuvent le dissocier du compte administrateur à tout moment (Aide Google Ads).

Faut-il accorder le statut de propriétaire ?

Un compte client ne peut avoir qu'un seul propriétaire. Si une agence crée un compte depuis son compte administrateur, elle en devient automatiquement propriétaire ; si elle associe un compte existant, elle ne l'est pas par défaut (Aide Google Ads). Le propriétaire peut inviter ou supprimer des utilisateurs, accorder l'accès administrateur et ajuster les paramètres de sécurité du compte client.

Google rappelle toutefois que le compte client reste propriétaire de ses données et peut supprimer l'accès propriétaire en dissociant le compte administrateur. Google recommande aussi de n'accorder ce statut que si le compte administrateur a réellement besoin de ces droits. À noter : la facturation mensuelle exige, elle, un compte administrateur.

Qui doit créer le compte et qui paie ?

Notre recommandation est simple : le compte doit être créé par l'annonceur, ou au minimum comporter dès le premier jour un administrateur de l'annonceur. Trois paramètres méritent une attention particulière :

Sur la devise, Google précise que changer de monnaie impose de créer un autre compte (Aide Google Ads). Sur le profil de paiement, l'ajout d'utilisateurs passe par son contact principal, qui doit s'adresser à l'assistance Google Ads (Aide Google Ads).

Ce que l'agence vous doit : la transparence

Google impose aux tiers qui achètent ou gèrent des publicités pour leurs clients un règlement spécifique (Règlement Google concernant les tiers). Il prévoit notamment les obligations suivantes :

Le même règlement interdit de fournir de fausses informations lors de la validation des annonceurs ou de valider le compte d'un client comme s'il s'agissait du sien. Et si 80 % au moins des clients d'un tiers dépensent moins de 1 000 USD par mois, ce tiers doit leur communiquer le Guide de l'annonceur sur la collaboration avec des tiers.

Tableau : quel accès donner à qui ?

Sécurité : les bons réflexes

Google signale un risque souvent ignoré : si votre compte ne comporte qu'un seul administrateur, vous pouvez perdre l'accès à vos balises si cette personne devient indisponible. Google conseille d'ajouter au moins un administrateur supplémentaire et envoie une notification de diagnostic des balises quand il n'en détecte qu'un (Aide Google Ads).

Quelques règles de bon sens complètent ce conseil :

Notre guide Conversions améliorées et Consent Mode v2 détaille une installation propre.

Changer d'agence sans perdre l'historique

Si le compte est à votre nom, changer d'agence revient à dissocier l'ancien compte administrateur puis à accepter la demande du nouveau. Campagnes, historique et conversions restent en place. Si l'ancienne agence est propriétaire du compte, demandez-lui de transférer ou de supprimer ce statut ; à défaut, un administrateur de votre compte peut dissocier son compte administrateur, puis activer la propriété pour la nouvelle agence.

Profitez de la transition pour faire un état des lieux : campagnes actives, budgets, mots-clés négatifs, conversions suivies. Notre checklist d'audit SEA en 47 points aide à ne rien oublier. Méfiez-vous enfin d'un repreneur qui vous promet d'abord un score d'optimisation à 100 % : notre article sur le score d'optimisation Google Ads explique pourquoi ce chiffre ne mesure pas votre rentabilité.

Questions fréquentes

Une agence peut-elle gérer mes campagnes sans accès administrateur ?

Oui. Le niveau Standard permet de modifier les campagnes et de générer des rapports ; seuls la gestion des utilisateurs, l'association de comptes administrateur et quelques réglages exigent l'accès Administrateur. Source : Aide Google Ads.

Que se passe-t-il si je dissocie le compte administrateur de mon agence ?

L'agence perd l'accès à votre compte, mais vos campagnes et votre historique restent dans votre compte. Les utilisateurs disposant d'un accès administrateur au compte client peuvent le dissocier à tout moment. Source : Aide Google Ads.

Combien de comptes Google Ads peut-on associer à une même adresse e-mail ?

Jusqu'à 20 comptes Google Ads, comptes administrateur compris. Au-delà, Google conseille d'utiliser un compte administrateur. Source : Aide Google Ads.

Mon agence doit-elle m'indiquer ses frais en plus du coût Google ?

Oui. Le règlement concernant les tiers impose de signaler par écrit les frais de gestion avant la première vente et d'en indiquer le montant sur les factures. Source : Règlement Google concernant les tiers.

Une agence peut-elle être propriétaire de mon compte ?

Oui, si son compte administrateur a créé le compte ou si un administrateur du compte lui accorde ce statut. Le compte client reste propriétaire de ses données et peut retirer cet accès en dissociant l'agence. Source : Aide Google Ads.

Travailler avec une agence Google Ads en France

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Sources