Agence ChatGPT Ads : quels livrables demander pendant le premier mois ?

En bref

Pendant le premier mois, une agence ChatGPT Ads doit vous remettre des livrables vérifiables : un compte et des accès à votre nom, un plan de mesure installé et testé, une architecture de campagne documentée, des annonces et indices de contexte variés, puis un reporting hebdomadaire et un bilan de fin de mois. Sans ces preuves écrites, vous ne pouvez pas juger le travail, seulement les chiffres.

Mis à jour le 8 novembre 2026.

ChatGPT Ads est un canal jeune : la plateforme est en bêta et OpenAI n'a pas publié de références de performance par secteur (OpenAI Help Center). Les résultats du premier mois sont donc difficiles à comparer à quoi que ce soit. Ce qui se compare, en revanche, c'est la qualité du travail livré. Voici la liste des livrables à exiger d'une agence ou d'un consultant ChatGPT Ads, semaine par semaine, avec ce que dit la documentation officielle d'OpenAI pour chacun.

Les définitions à retenir

Livrable : un document, un paramétrage ou un rapport que le prestataire vous remet et que vous pouvez vérifier vous-même.

Data source : la source de données créée dans Ads Manager qui reçoit les événements de conversion envoyés par l'OpenAI Pixel ou la Conversions API (OpenAI Help Center).

oppref : la référence de clic OpenAI ajoutée à la fin de l'URL de destination, que le Pixel stocke dans un cookie first party pour relier les conversions aux clics.

Event Quality Score (EQS) : l'indicateur qui décrit l'utilité des informations d'événements reçues pour la mesure ; un score élevé ne garantit pas un volume suffisant (OpenAI Help Center).

Indice de contexte : une phrase ajoutée au groupe d'annonces pour décrire quoi, pour qui et quand votre offre est utile (OpenAI Help Center).

Semaine 1 : accès, vérification et cadrage

Un compte à votre nom, des rôles clairs

Ads Manager distingue trois rôles par compte publicitaire : admin, member et viewer ; chaque compte doit garder au moins un admin effectif (OpenAI Help Center). Le livrable attendu : un tableau des accès qui montre que votre entreprise détient le rôle admin et que l'agence travaille avec le rôle adapté à sa mission. Notre guide des accès et rôles Ads Manager détaille la procédure.

La vérification de l'entreprise suivie

La vérification d'entreprise peut prendre jusqu'à 7 jours ouvrés, et elle est distincte de l'approbation du compte, de l'examen des annonces et de la diffusion (OpenAI Help Center). L'agence doit vous dire où en est chaque étape, et vérifier que votre secteur est éligible avant d'écrire la moindre annonce.

La note de cadrage

Une page suffit : objectif business, événement de conversion principal, offres à promouvoir, pays et zones, budget de test, durée et critère d'arrêt. Si l'agence ne peut pas l'écrire, elle n'a pas compris votre besoin.

Semaine 1 et 2 : le plan de mesure installé et testé

C'est le livrable le plus important. OpenAI recommande d'installer le Pixel sur les pages utiles, de préserver oppref à travers les redirections, de l'inclure dans les événements serveur quand il est disponible, et d'utiliser Pixel et Conversions API ensemble avec le même identifiant d'événement pour la déduplication (OpenAI Help Center). La même page rappelle l'obligation d'informer les utilisateurs et de recueillir les consentements requis avant d'envoyer des données.

Le livrable attendu comprend :

OpenAI insiste : la configuration seule ne prouve pas que des signaux exploitables sont reçus (OpenAI Help Center). Pour corriger les alertes, voyez notre guide de l'Event Quality Score.

Semaine 2 : l'architecture de campagne documentée

Objectif et enchère justifiés

L'objectif d'une campagne détermine sa tarification et son optimisation : Views au CPM, Clicks au CPC, ou Conversions facturées au clic valide ou aux mille impressions, jamais à la conversion ; il ne se modifie pas après création (OpenAI Help Center). À partir du 9 novembre 2026, les nouvelles campagnes de conversion utilisent le CPA cible et les nouvelles campagnes au clic peuvent utiliser le CPC cible (OpenAI Help Center). L'agence doit expliquer son choix et la cible retenue.

Une structure lisible

OpenAI conseille de structurer les campagnes par objectif business, de séparer les objectifs, régions ou catégories très différents, et de créer plusieurs groupes d'annonces pour tester thèmes et messages. Le livrable : un schéma campagnes, groupes d'annonces et pages de destination, avec une convention de nommage.

Un plan de budget

Le budget quotidien est une moyenne sur sept jours : jusqu'à deux fois le montant un jour donné, et pas plus de sept fois sur la semaine du dimanche au samedi ; le minimum est de 15 € par jour en euros. L'agence doit vous dire combien vous dépenserez au maximum chaque semaine. Notre article sur le budget quotidien ou total ChatGPT Ads aide à choisir.

Semaine 2 et 3 : annonces, indices de contexte et pages

OpenAI recommande un volume élevé d'annonces diversifiées, plusieurs titres et descriptions par offre avec des angles différents, et une page de destination précise plutôt que l'accueil ; les pages ne doivent pas bloquer OAI-AdsBot et OAI-SearchBot (OpenAI Help Center). Le format multi-images, ouvert en bêta depuis le 26 octobre 2026, demande de 4 à 6 images carrées.

Pour les indices de contexte, OpenAI demande des phrases naturelles, spécifiques, exactes, centrées sur une idée, et rappelle qu'un indice n'est ni une règle de ciblage ni une instruction de diffusion (OpenAI Help Center).

Le livrable : un fichier qui liste, par groupe d'annonces, les indices de contexte, les variantes d'annonces, l'URL avec ses paramètres UTM et le résultat du contrôle d'accès des robots. Notre guide de rédaction des annonces ChatGPT Ads donne des exemples.

Tableau : les livrables du premier mois

Semaine 3 et 4 : reporting et bilan

Le reporting hebdomadaire doit montrer la dépense, les clics, les conversions, le coût réel par conversion comparé à la cible, et l'état de la qualité des événements. Il doit aussi expliquer les écarts avec votre outil d'analyse : OpenAI cite des fenêtres d'attribution différentes, les fuseaux horaires, le consentement, la déduplication ou les conversions modélisées, et précise qu'un écart n'indique pas forcément une erreur (OpenAI Help Center). Notre guide des rapports ChatGPT Ads aide à lire ces chiffres.

Le bilan de fin de mois tient en quatre questions :

Si votre décision d'investir n'est pas encore prise, commencez par notre checklist de décision ChatGPT Ads.

Les signaux d'alerte

Questions fréquentes

Quels rôles donner à une agence dans Ads Manager ?

Ads Manager propose admin, member et viewer par compte publicitaire ; gardez le rôle admin pour votre entreprise et attribuez à l'agence le rôle nécessaire. Source : OpenAI Help Center.

Combien de temps prend la vérification d'entreprise ?

Jusqu'à 7 jours ouvrés selon OpenAI ; au-delà, contactez le support publicitaire. Source : OpenAI Help Center.

Pourquoi les conversions diffèrent-elles de Google Analytics ?

Attribution, fuseaux horaires, consentement, déduplication et conversions modélisées peuvent expliquer l'écart, qui n'est pas forcément une erreur. Source : OpenAI Help Center.

Un bon Event Quality Score suffit-il ?

Non : l'EQS décrit la qualité des informations reçues, pas le volume de conversions nécessaire pour diffuser à grande échelle. Source : OpenAI Help Center.

Les indices de contexte permettent-ils de cibler une ville ?

Non : un indice décrit l'offre, il ne fixe ni zone, ni horaire, ni exclusion ; utilisez les réglages de ciblage prévus. Source : OpenAI Help Center.

Le premier mois avec AdsMirable

Chez AdsMirable, chaque livrable de ce tableau est remis par écrit, pour des annonceurs de toute la France. Découvrez notre offre ChatGPT Ads, notre agence ChatGPT Ads en France, demandez un audit gratuit ou contactez-nous.

Sources