En bref
Les consignes de texte Google Ads (text guidelines, en bêta) permettent de cadrer les titres et descriptions que l'IA de Google génère à votre place dans Performance Max et dans les campagnes Search avec AI Max. Vous pouvez interdire jusqu'à 25 mots ou expressions exacts et ajouter jusqu'à 40 restrictions de message rédigées en langage naturel. Le réglage exige que la personnalisation du texte soit activée, et il retire de la diffusion les assets déjà générés qui ne le respectent pas.
Mis à jour le 4 novembre 2026.
Comment laisser l'IA écrire vos annonces sans qu'elle promette une remise que vous ne faites pas, cite un concurrent ou orthographie mal votre marque ? La réponse tient dans un réglage encore discret, au niveau de la campagne. Ce guide reprend la documentation officielle de Google, consultée le 3 novembre 2026, pour expliquer ce que les consignes de texte font, ce qu'elles ne font pas, et comment les rédiger sans dégrader les performances.
Consignes de texte : un réglage de campagne, en bêta, qui sert à affiner le message de votre marque pour les assets produits exclusivement par la personnalisation du texte (aide Google Ads).
Personnalisation du texte : le paramètre qui permet à Google de générer des titres et descriptions supplémentaires à partir de votre domaine, de vos pages de destination, de vos annonces et de vos mots clés. Elle s'appelait auparavant « assets créés automatiquement » (aide Google Ads).
Exclusion de termes : un mot ou une expression exacts, au maximum 25 par campagne, que Google ne doit jamais utiliser dans un texte généré.
Restriction de message : une instruction libre, au maximum 40 par campagne, qui précise un concept, une association, un style ou un ton à éviter ou à respecter.
Google indique que les consignes de texte fonctionnent pour deux types de campagnes : Performance Max, et les campagnes Search dans lesquelles AI Max est activé avec la personnalisation du texte. Elles sont prises en charge dans toutes les langues de Google Ads, y compris le français, et peuvent aussi être consultées, ajoutées et modifiées dans Google Ads Editor et via l'API Google Ads (aide Google Ads).
Google a annoncé qu'à partir de septembre 2026, les campagnes Search qui utilisent les assets créés automatiquement ou le paramètre de ciblage large au niveau de la campagne seraient automatiquement migrées vers AI Max, avec la personnalisation du texte activée par défaut pour les premières. L'échéance de la migration des Dynamic Search Ads a, elle, été repoussée à février 2027 (blog Google Ads). Un compte ancien peut donc diffuser du texte généré sans que vous l'ayez voulu. Notre guide sur Google Ads AI Max détaille les trois composantes de cette fonctionnalité.
Pour bien régler les consignes, il faut comprendre ce qu'elles filtrent. Selon l'aide Google Ads, la personnalisation du texte combine des techniques extractives légères, par exemple des extraits des titres, descriptions et balises meta de vos pages, et de l'IA générative ancrée dans le contenu de vos pages. Les assets sont revus et actualisés au moins toutes les 48 heures, et ils ne diffusent que s'ils sont prédits plus performants que les titres et descriptions que vous avez saisis (aide Google Ads).
Deux conséquences pratiques. La qualité de vos pages compte, puisque l'IA réutilise vos balises : voyez notre article sur la balise title et la meta description. Et les consignes ne remplacent pas une rédaction soignée, comme celle décrite dans notre guide sur les annonces adaptatives.
L'exclusion de termes accepte des mots ou expressions exacts, sans distinction de majuscules. Google cite en exemple « Cheap », « Unlimited », « Low cost », « Cheapest in Paris » ou « A better choice than Competitor ». Il y a trois limites à connaître, la première étant précisée par la documentation de l'API.
En français, il faut donc décliner vos exclusions dans la langue de l'annonce, par exemple « pas cher » ou le nom d'un concurrent avec ses variantes. Ces exemples sont les nôtres, pas ceux de Google.
Les restrictions de message sont plus puissantes, mais plus délicates. Google précise qu'elles permettent de définir un ton à adopter ou à éviter, qu'elles s'appliquent aussi aux assets dans une autre langue que celle de la consigne, et qu'une restriction mal pensée peut entraîner le retrait de nombreux bons assets et une baisse de performance (aide Google Ads).
Les exemples officiels d'instructions efficaces sont directs et précis : « Don't imply our products are discounted », une orthographe imposée de la marque, « Never mention any city names in my ads » ou « If promoting a discount, always include "T&C apply" ». Les exemples inefficaces sont subjectifs ou inapplicables : « My ads should bring joy », une promesse de ROI de 1000 %, un ciblage par âge ou des conditionnels du type « If possible, talk about… ».
Notre méthode, fondée sur ces consignes :
Pour Performance Max, le chemin passe par les consignes de marque. Dans une nouvelle campagne, ouvrez l'étape du groupe d'assets, puis les consignes de marque, et choisissez le panneau « Text guidelines ». Pour une campagne existante, ouvrez Paramètres, puis Consignes de marque, où le réglage se trouve sous « Brand identity ». Si la campagne n'a pas de consignes de marque au niveau de la campagne, Google demande de les activer d'abord (aide Google Ads).
Pour Search, il faut avoir activé AI Max. Dans les paramètres de la campagne, le panneau d'optimisation des assets affiche la personnalisation du texte, activée par défaut, et le lien « Add text guidelines » juste en dessous. Google permet aussi de copier les consignes d'une campagne vers une autre, en remplaçant ou en complétant l'existant ; les copies restent indépendantes.
Pendant la création d'une campagne, Google génère à partir d'une URL finale jusqu'à 10 exemples de titres et descriptions, en général en moins de 30 secondes, dont en français. Si vous avez défini des consignes, l'aperçu les applique ; si aucun asset ne passe, Google vous invite à les assouplir (aide Google Ads). C'est le meilleur test de bon sens avant d'activer une règle.
Dès l'ajout de consignes, Google précise que vos assets générés existants qui ne les respectent pas cessent de diffuser et sont marqués comme supprimés. Le changement agit donc immédiatement sur les annonces en cours. Nous conseillons de procéder ainsi :
Pour comparer proprement, notre guide sur les expériences Google Ads explique comment isoler l'effet d'un réglage. Notez aussi que les consignes de texte ne remplacent pas les règles de Google : Google demande de vérifier l'exactitude du contenu généré et les règles publicitaires continuent de s'appliquer ; voyez notre article sur les annonces refusées.
Rappelons que cette fonction est une bêta, avec des limitations possibles selon Google. Elle ne couvre ni le ciblage ni les mots clés, et Google ne garantit aucun ROI. Pour le ciblage, voyez nos articles sur les mots clés négatifs et sur les annonces dans les Aperçus IA et le Mode IA.
Oui. Google indique que les consignes de texte sont prises en charge dans toutes les langues de Google Ads. Source : aide Google Ads.
Jusqu'à 25 exclusions de termes et 40 restrictions de message par campagne. Source : aide Google Ads.
Les assets générés par Google qui ne respectent pas les nouvelles consignes cessent de diffuser et sont marqués comme supprimés. Source : aide Google Ads.
Pour Search, non : la campagne doit avoir AI Max activé avec la personnalisation du texte. Pour Performance Max, la personnalisation du texte doit être activée. Source : aide Google Ads.
Oui. Le champ text_guidelines de la campagne contient les exclusions de termes et les restrictions de message. Source : documentation Google Ads API.
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