En bref
La priorisation des canaux de Google Ads permet de classer chaque canal en « Priorité élevée » ou « Priorité faible », puis de plafonner les dépenses des canaux à priorité faible grâce à un pourcentage du budget quotidien moyen. Le déploiement est progressif depuis le 15 octobre 2026, et à partir de février 2027 les campagnes sur le Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display migreront automatiquement vers ce modèle.
Mis à jour le 3 novembre 2026.
Jusqu'ici, la gestion des réseaux ressemblait à un interrupteur : on laissait les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display actifs, ou on les coupait. Dans son annonce du 14 octobre 2026, Google présente deux nouveaux leviers pour sortir de ce choix binaire : la priorisation des canaux et l'allocation du budget par canal. À quelques semaines du Black Friday (27 novembre 2026), il faut comprendre ce qui change avant de toucher à vos campagnes, car une échéance de février 2027 peut modifier la répartition de vos dépenses sans action de votre part.
Canal : un ensemble d'emplacements de diffusion que Google Ads traite comme une unité, par exemple la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche ou le Réseau Display de Google.
Priorité élevée : le niveau par défaut de tous les canaux. L'IA de Google y dépense en premier, dans les limites de votre cible si vous utilisez le CPA cible ou le ROAS cible.
Priorité faible : un niveau pour les canaux qui vous intéressent moins. Ils sont servis après les canaux à priorité élevée, au lieu d'être désactivés.
Allocation du budget : un pourcentage facultatif du budget quotidien moyen, réservé aux canaux à priorité faible, qui sert de limite de dépense appliquée au mieux.
Expansion au Réseau Display : l'option qui diffusait automatiquement des annonces sur le Réseau Display à partir d'une campagne sur le Réseau de Recherche, avec le budget non dépensé.
D'après le centre d'aide Google Ads, vous définissez la priorité de chaque canal au niveau du compte, du budget partagé ou de la campagne. Deux niveaux existent, et tous les canaux sont en priorité élevée par défaut.
Le comportement dépend de votre situation budgétaire. Lorsqu'une campagne avec CPA cible ou ROAS cible n'est pas limitée par le budget, l'IA de Google cherche à atteindre votre cible sur tous les canaux : les niveaux de priorité ne modifient alors généralement pas la répartition. Google précise toutefois que les allocations de budget définies pour les canaux à priorité faible continuent de s'appliquer. C'est pourquoi l'annonce officielle présente l'allocation comme particulièrement utile pour ces campagnes non limitées par le budget.
Quand la campagne est limitée par le budget, les canaux à priorité élevée dépensent d'abord. Si leurs dépenses supplémentaires dépassent votre cible, le budget peut passer vers les canaux à priorité faible, à condition qu'ils génèrent des conversions au niveau de votre cible.
Le déploiement concerne quatre types de campagnes. Voici les canaux que vous pouvez classer, selon l'aide Google Ads consultée le 2 novembre 2026 :
| Type de campagne | Canaux pouvant être priorisés | Allocation du budget |
|---|---|---|
| Réseau de Recherche | Recherche Google, partenaires du Réseau de Recherche, Réseau Display | Oui |
| Shopping | Recherche Google, partenaires du Réseau de Recherche | Oui |
| Performance Max | Canaux Google, partenaires du Réseau de Recherche, Réseau Display | Oui |
| Demand Gen | Canaux Google, Réseau Display | Non |
Dans Performance Max et Demand Gen, les surfaces Google comme la recherche, YouTube, Maps, Gmail et Discover sont priorisées ensemble sous l'intitulé « canaux Google ». Pour piloter chaque surface séparément, Google renvoie vers les campagnes sur le Réseau de Recherche et Demand Gen, qui permettent de désactiver individuellement les canaux compatibles. Les contraintes de la recherche sur les partenaires et le Display restent donc d'actualité pour vos campagnes Search.
L'allocation se calcule sur le budget quotidien moyen de la campagne, pas sur les dépenses réelles. L'aide donne un exemple chiffré : avec 5 % d'allocation sur un budget quotidien moyen de 1 000 euros, Google s'efforce de garder la dépense du canal à 50 euros par jour ou moins (aide Google Ads).
Cinq règles à connaître :
Google ajoute un avertissement utile : si une campagne dépense actuellement plus que le pourcentage choisi sur un canal à priorité faible, la dépense de ce canal peut changer dès que le réglage est appliqué.
Selon la même page d'aide, l'effet de la priorité varie avec la stratégie. Retenez ces cas :
Pour la stratégie d'enchères elle-même, notre comparatif Smart Bidding contre enchères manuelles vous aide à choisir, et notre guide sur l'exploration avec stratégies d'enchères intelligentes montre comment élargir le trafic sans changer le ciblage.
C'est le point à dater dans votre agenda. D'après la page d'aide sur l'expansion au Réseau Display, la configuration précédente diffusait des annonces sur le Réseau Display avec le budget non dépensé, pour un coût par conversion semblable à celui du Réseau de Recherche et avec une allocation de 50 % appliquée en arrière-plan.
Voici ce qui change :
Google indique par ailleurs que les campagnes Search dont le budget n'est pas épuisé et qui activent l'expansion peuvent enregistrer jusqu'à 15 % de conversions supplémentaires pour un CPA semblable (données Google, aide Google Ads). Ce chiffre est celui de Google, pas une promesse pour votre compte.
L'aide mentionne plusieurs restrictions qui concernent directement les comptes structurés :
Si vous utilisez des budgets totaux, relisez notre guide sur le budget total de campagne Google Ads avant d'activer quoi que ce soit.
Voici l'approche que nous appliquons, à titre de recommandation et non de règle Google :
Pour un test propre, notre article sur les expériences Google Ads détaille la méthode.
Pas forcément. Google la déploie progressivement dans les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen, et la disponibilité varie selon le type de campagne et le calendrier. Source : aide Google Ads.
Les campagnes Search avec expansion au Réseau Display migrent automatiquement vers le nouveau modèle, et la répartition des dépenses peut évoluer. Source : aide Google Ads.
Google recommande de définir le Réseau Display sur « Priorité faible » avec 50 % d'allocation du budget quotidien. Source : annonce Google.
Non. Elle fonctionne au mieux, et la dépense quotidienne d'un canal peut parfois la dépasser. Source : aide Google Ads.
Oui pour la priorisation, non pour l'allocation du budget, qui n'est pas disponible pour Demand Gen. Source : aide Google Ads.
Oui : par défaut, les nouvelles campagnes sont configurées pour diffuser sur l'ensemble du Réseau Google, afin de donner à vos annonces la meilleure visibilité. Source : aide Google Ads.
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