En bref
Les enchères ChatGPT Ads se règlent au niveau du groupe d'annonces, avec deux grandes options : Maximize results (« Maximiser les résultats »), où OpenAI fixe et ajuste les enchères pour obtenir le plus de clics ou de conversions possible avec votre budget quotidien, et Manual: Max bid, où vous fixez vous-même une enchère maximale. Maximiser les résultats est sélectionné par défaut pour les nouveaux groupes d'annonces éligibles, mais ne garantit aucun coût par clic, CPA ou ROAS.
Mis à jour le 23 octobre 2026.
La documentation d'OpenAI décrit depuis le lancement une enchère maximale fixée au niveau du groupe d'annonces, au CPM ou au CPC. Elle présente désormais une nouvelle stratégie automatique, Maximize results, proposée par défaut (pages d'aide consultées le 23 octobre 2026). Pour un annonceur habitué à Google Ads, le parallèle avec les stratégies d'enchères automatiques est tentant, mais les règles diffèrent : pas d'objectif de CPA ou de ROAS à ce jour, budget quotidien obligatoire, multiplicateurs d'audience interdits. Ce guide reprend la documentation d'OpenAI pour vous aider à choisir.
Objectif de campagne : le résultat que la campagne optimise, Views (CPM), Clicks (CPC) ou Conversions ; il détermine la tarification et ne peut pas être modifié après création.
Maximize results : la stratégie qui laisse ChatGPT Ads définir et ajuster automatiquement les enchères pour obtenir le plus de résultats possible avec votre budget.
Manual: Max bid : la stratégie manuelle, où vous indiquez l'enchère maximale du groupe d'annonces, au CPM ou au CPC selon l'objectif.
Bid Cap : dans une campagne optimisée pour les conversions, le montant maximal que vous êtes prêt à enchérir pour une conversion ; ce n'est ni le prix payé ni un coût par acquisition garanti.
OpenAI sélectionne les annonces éligibles au moyen d'une enchère au second prix pondérée par la pertinence, en cherchant à maximiser la valeur pour l'annonceur et pour l'utilisateur (OpenAI Help Center). L'enchère n'est donc qu'un des facteurs : le contexte de la conversation, le titre, le texte, la page de destination et les indices de contexte comptent aussi. Pour les campagnes au clic, OpenAI recommande de démarrer avec une enchère maximale de 3 à 5 dollars américains par clic, un repère que nous détaillons dans notre article Prix ChatGPT Ads.
Le choix de l'objectif conditionne tout le reste (OpenAI Help Center) :
Avec Maximize results, ChatGPT Ads optimise vers l'objectif choisi, clics ou conversions, et ajuste les enchères pour maximiser ce résultat dans votre budget. Pour les nouveaux groupes d'annonces éligibles, cette stratégie est sélectionnée par défaut ; on peut la modifier dans la section Bid strategy du groupe d'annonces (OpenAI Help Center).
La documentation développeurs d'OpenAI précise les règles (OpenAI Developers) :
OpenAI est explicite : Maximize results privilégie le volume de résultats et ne garantit pas, à ce jour, un CPA, un CPC, un ROAS ou un autre objectif d'efficacité. Si vous devez rester sous une limite d'enchère précise, la stratégie manuelle ou les contrôles avancés sont plus adaptés (OpenAI Help Center).
La stratégie manuelle reste disponible pour tous les objectifs : impressions, clics et conversions, avec un budget quotidien ou total. Vous fixez l'enchère maximale du groupe d'annonces, et toutes ses annonces la partagent. Pour une campagne Views (CPM), c'est même la seule option, puisque Maximize results ne couvre que les objectifs Clicks et Conversions. C'est aussi la stratégie à privilégier quand votre marge impose un coût par clic plafonné, ou quand le volume de conversions est encore trop faible pour guider un algorithme. Ads Manager peut afficher une indication de force de l'enchère pour signaler si elle risque de limiter la diffusion ; côté API, l'indicateur bid_too_low est présenté comme un conseil, pas comme une restriction de diffusion (OpenAI Developers).
Pour les campagnes optimisées pour les conversions, le Bid Cap joue le rôle d'enchère : le système s'appuie sur la probabilité de conversion prédite pour déterminer l'enchère, la facturation reste au clic ou à l'impression, et le coût réel par conversion est fixé par l'enchère. OpenAI indique qu'il n'existe pas de montant recommandé à ce stade (OpenAI Help Center).
| Critère | Maximize results | Manual: Max bid |
|---|---|---|
| Qui fixe l'enchère | ChatGPT Ads, automatiquement | Vous, au niveau du groupe d'annonces |
| Objectifs compatibles | Clicks ou Conversions | Views, Clicks ou Conversions |
| Type de budget | Quotidien uniquement | Quotidien ou total |
| Facturation | Au clic | Au CPM ou au clic selon l'objectif |
| Multiplicateurs d'audience | Non autorisés | Autorisés |
| Garantie de coût | Aucune (ni CPA, ni CPC, ni ROAS) | Aucune, mais vous plafonnez l'enchère ; le prix payé dépend de l'enchère au second prix |
On peut basculer un groupe d'annonces d'une stratégie à l'autre, à condition que la nouvelle stratégie soit compatible avec l'objectif et le budget de la campagne. Plusieurs pièges sont documentés (OpenAI Developers) :
Côté budget, rappelons que le budget quotidien est une moyenne sur une période de 7 jours : la dépense d'une journée ne dépasse pas deux fois le budget quotidien, et celle de la semaine pas sept fois. En euros, le budget quotidien minimal est de 15 € (OpenAI Help Center).
Pour un premier test en France, nous partons souvent en Manual: Max bid sur une campagne Clicks, avec une enchère proche du repère d'OpenAI, afin de mesurer le coût réel du trafic dans votre secteur. Dès que le suivi des conversions ChatGPT Ads remonte un volume suffisant sur un événement standard, nous testons Maximize results en Conversions sur une campagne distincte. Ne jugez pas une stratégie sur quelques jours : les dépenses peuvent apparaître avec 7 à 8 heures de retard dans les rapports, et la répartition du budget se fait sur la semaine (OpenAI Help Center). Notez chaque changement de stratégie dans un journal (date, ancienne et nouvelle configuration, budget) : c'est le seul moyen de relier ensuite une évolution du coût par résultat à une décision précise plutôt qu'à la saisonnalité.
Gardez aussi en tête que la qualité de l'annonce pèse dans une enchère pondérée par la pertinence : avant le 31 octobre 2026, décidez si vous laissez actives les améliorations créatives ChatGPT Ads. Enfin, si vous venez de Google Ads, notre comparatif ChatGPT Ads vs Google Ads explique pourquoi les réflexes d'enchères ne se transposent pas tels quels.
Maximize results, pour les nouveaux groupes d'annonces éligibles. Vous pouvez choisir Manual: Max bid à la place. Source : OpenAI Help Center.
Non. La stratégie privilégie le volume de résultats et ne garantit pas de CPA, CPC, ROAS ou autre objectif d'efficacité à ce jour. Source : OpenAI Help Center.
Non. Les deux stratégies Maximize results exigent un budget quotidien de campagne. Source : OpenAI Developers.
OpenAI recommande de commencer avec une enchère maximale de 3 à 5 dollars américains par clic pour les campagnes CPC. Source : OpenAI Help Center.
Non. La facturation se fait au clic valide ou aux impressions ; le Bid Cap n'est pas le prix payé pour une conversion. Source : OpenAI Help Center.
Nous choisissons la stratégie d'enchères selon vos données de conversion, testons Maximize results proprement et suivons le coût réel par résultat. Découvrez notre offre ChatGPT Ads, notre page agence ChatGPT Ads en France, demandez un audit gratuit ou contactez-nous.
Ads Manager ChatGPT : ouvrir un compte depuis la France, réglages définitifs, noms, facturation au seuil, rôles d'accès et vérifications avant lancement.
Formats publicitaires ChatGPT Ads : annonce standard, spécifications, annonces produits, formats visuels testés en octobre 2026 et bonnes pratiques.
Publicité ChatGPT : offres concernées, annonces contextuelles en France, données utilisées ou exclues, contrôles utilisateurs et impact pour les marques.
Notre équipe vous offre un audit gratuit de vos campagnes.
Demander mon audit