Modèle d'attribution Google Ads : basé sur les données ou dernier clic, que choisir ?

En bref

Le modèle d'attribution Google Ads décide quelle annonce reçoit le crédit d'une conversion quand un client a cliqué sur plusieurs de vos annonces. En 2026, deux modèles restent disponibles, l'attribution basée sur les données, proposée par défaut pour la plupart des actions de conversion, et le dernier clic ; les modèles linéaire, premier clic, dépréciation dans le temps et basé sur la position ont été retirés.

Mis à jour le 29 octobre 2026.

Un internaute qui réserve une visite après quatre recherches successives a vu plusieurs de vos annonces. Laquelle a vraiment déclenché la décision ? La réponse change vos rapports, mais aussi vos enchères : avec CPA cible ou ROAS cible, le modèle choisi influence directement l'optimisation. Ce guide s'appuie sur l'Aide Google Ads et l'Aide Google Analytics, consultées le 29 octobre 2026. Pour la mise en place du suivi lui-même, lisez d'abord notre article sur le taggage automatique Google Ads.

Les définitions à retenir

Modèle d'attribution : la règle ou l'algorithme qui répartit le crédit d'une conversion entre les interactions avec vos annonces sur le chemin avant conversion.

Attribution basée sur les données : le modèle qui utilise l'historique de votre compte pour calculer la contribution réelle de chaque interaction ; il est propre à chaque annonceur et à chaque action de conversion.

Dernier clic : le modèle qui attribue 100 % du crédit à la dernière annonce cliquée et au mot clé correspondant.

Période de suivi des conversions : le délai après une interaction pendant lequel une conversion peut encore être enregistrée, fixé par défaut à 30 jours après un clic.

Les modèles encore disponibles en 2026

D'après l'article À propos des modèles d'attribution, Google n'accepte plus les modèles linéaire, avec dépréciation dans le temps, basé sur le premier clic et basé sur la position. Les actions qui les utilisaient sont passées à l'attribution basée sur les données. Le dernier clic reste accepté.

Le calendrier du retrait

Google a annoncé ce retrait en juin 2023 dans sa liste de diffusion Google Analytics API, en précisant que ces modèles deviendraient indisponibles pour toutes les propriétés à partir de septembre 2023. L'Aide Google Analytics indique de son côté qu'ils ne sont plus disponibles depuis novembre 2023. Si un ancien rapport ou un audit mentionne encore un modèle linéaire, il décrit donc une configuration qui n'existe plus.

L'exemple de Google

Google illustre la différence avec un restaurant de Florence : une cliente clique sur des annonces après quatre recherches, de « restaurant toscane » jusqu'au nom exact de l'établissement. Avec le dernier clic, la dernière requête reçoit 100 % du crédit. Avec l'attribution basée sur les données, chaque mot clé reçoit une part selon sa contribution. Les recherches génériques, souvent plus coûteuses, retrouvent ainsi une partie de leur valeur.

Comment fonctionne l'attribution basée sur les données

Selon l'article À propos de l'attribution basée sur les données, le modèle compare les chemins des clients qui convertissent à ceux des autres utilisateurs. Il repère les interactions qui augmentent les chances de conversion et leur donne plus de crédit. Il couvre les annonces du Réseau de Recherche, Shopping compris, de YouTube, du Display et de Demand Gen, y compris les engagements avec une vidéo.

Le modèle fonctionne quel que soit votre volume. Google recommande toutefois au moins 200 conversions et 2 000 interactions avec vos annonces sur 30 jours pour une attribution précise. En dessous, le modèle reste disponible, mais il peut produire les mêmes résultats que le dernier clic.

L'exemple français de Google parle de lui-même : pour une entreprise de visites guidées à Paris, les utilisateurs qui cliquent d'abord sur « Visite à vélo Paris », puis sur « Visite à vélo berges de Seine » achètent plus souvent que ceux qui ne voient que la seconde annonce. Le modèle réattribue donc du crédit à la première.

L'impact sur vos enchères et vos rapports

Le modèle d'attribution détermine la façon dont les conversions sont comptées dans les colonnes Conversions et Toutes les conversions. Il influence aussi les stratégies qui utilisent la colonne Conversions : CPA cible, eCPC et ROAS cible. Changer de modèle modifie donc à la fois vos chiffres et le comportement de vos enchères.

Trois points à garder en tête :

Google Ads affiche aussi, à côté du paramètre Modèle d'attribution, les canaux qui peuvent recevoir le crédit : canaux payants Google, canaux payants, canaux payants et naturels, canaux d'un éditeur ou canaux inconnus. Ce détail explique bien des écarts entre Google Ads et Google Analytics : une conversion importée depuis GA4 avec les canaux payants et naturels peut être créditée à une visite naturelle, alors qu'une balise Google Ads ne crédite que les annonces Google. Avant de comparer deux outils, vérifiez donc ce paramètre action par action.

Pour prévoir l'effet d'un changement, Google propose des colonnes « modèle actuel » dans la section Attribution du menu Colonnes, comme Conversions (modèle actuel) ou Valeur de conv./coût (modèle actuel). Elles recalculent vos données passées avec le modèle choisi. Si vous ajustez aussi les valeurs avec des règles de valeur de conversion, changez un seul paramètre à la fois pour lire l'effet de chacun.

Tableau comparatif des modèles d'attribution

Comparer les modèles avant de changer

Le rapport « Comparaison de modèles » met deux modèles côte à côte pour repérer les mots clés, groupes d'annonces, campagnes ou appareils sous-évalués par le dernier clic. Ses colonnes Coût/conv. et Valeur de conv./coût permettent de comparer CPA et ROAS selon le modèle.

Voici la marche à suivre décrite par Google :

Google conseille de tester un nouveau modèle et d'étudier son effet sur le retour sur investissement avant de le généraliser. Notre guide des tests Google Ads explique comment isoler ce type de changement.

Attribution et période de suivi

Le modèle répartit le crédit, mais la période de suivi des conversions détermine si la conversion est comptée. Par défaut, elle est de 30 jours après un clic, de 3 jours après une vue intentionnelle et de 1 jour après un affichage. Après un clic, vous pouvez la régler de 1 à 90 jours selon la source de conversion, et Google conseille au moins 7 jours. Une modification ne s'applique qu'aux conversions futures.

Si vous comparez Google Ads et Google Analytics, gardez en tête que les deux outils n'ont pas toujours le même réglage. Dans les paramètres d'attribution, le choix Canaux payants et naturels oblige à modifier la période dans Google Analytics. Dans GA4, l'Aide Google Analytics précise aussi que les conversions peuvent être réattribuées jusqu'à sept jours après leur réalisation. Pour mesurer les parcours mixtes, notre article sur le suivi des conversions ChatGPT Ads montre comment éviter les doubles comptages entre plateformes.

Questions fréquentes

Peut-on encore choisir le modèle linéaire dans Google Ads ?

Non. Les modèles linéaire, avec dépréciation dans le temps, premier clic et basé sur la position ne sont plus acceptés ; seuls le modèle basé sur les données et le dernier clic restent disponibles. Source : Aide Google Ads.

Faut-il un volume minimum pour l'attribution basée sur les données ?

Non, elle fonctionne quel que soit le volume, mais Google recommande au moins 200 conversions et 2 000 interactions sur 30 jours pour une précision optimale. Source : Aide Google Ads.

Le modèle d'attribution change-t-il mes enchères ?

Oui, pour les stratégies qui utilisent la colonne Conversions, comme CPA cible, eCPC ou ROAS cible. Source : Aide Google Ads.

Quels réseaux couvre l'attribution basée sur les données ?

Le Réseau de Recherche, Shopping compris, YouTube, le Display et Demand Gen. Source : Aide Google Ads.

Quelle est la période de suivi par défaut après un clic ?

30 jours, modifiable de 1 à 90 jours selon la source de conversion. Source : Aide Google Ads.

Une attribution au service de vos décisions

Chez AdsMirable, nous auditons le modèle, les périodes de suivi et les conversions principales avant de toucher aux enchères, puis nous comparons les modèles sur vos propres données. Découvrez notre offre Google Ads, notre page agence Google Ads en France, demandez un audit gratuit ou contactez-nous.

Sources