En bref
Pour qu'un audit Google Ads soit exploitable, il faut réunir cinq familles de documents : un accès en lecture seule au compte, les exports de performance par campagne, mot clé et annonce, le rapport des termes de recherche, l'historique des modifications, et les données de conversion rapprochées de vos ventes ou prospects réels. Sans elles, un auditeur ne peut que deviner.
Mis à jour le 9 novembre 2026.
Un audit gratuit ou payant ne vaut que par la qualité des éléments fournis. Beaucoup d'annonceurs envoient une capture d'écran du tableau de bord, puis s'étonnent d'obtenir une réponse générique. Ce guide liste les documents à préparer, l'endroit où les trouver dans Google Ads, et les pièges de chaque export. Il complète notre checklist d'audit complète en 47 points, qui détaille ce que l'on contrôle une fois les données réunies.
Audit Google Ads : l'examen méthodique d'un compte publicitaire (mesure, structure, mots clés, annonces, budgets, résultats) pour identifier des gains et des risques.
Export : un fichier téléchargé depuis une page de Google Ads, dans un format comme .csv ou .xml, qui fige les chiffres d'une période donnée.
Termes de recherche : les mots saisis par les internautes qui ont déclenché vos annonces, à distinguer des mots clés que vous avez ajoutés (Aide Google Ads).
Historique des modifications : l'outil qui liste les changements apportés au compte, avec leur date et leur auteur.
Conversion principale : une action de conversion comptée dans la colonne « Conversions » et utilisée par défaut pour l'optimisation des enchères.
Le premier document n'en est pas un : c'est un accès. Google distingue plusieurs niveaux d'accès au compte. Le niveau lecture seule permet de consulter les campagnes, d'utiliser les outils de planification, de modifier et générer des rapports sur les performances, sans pouvoir modifier les campagnes (Aide Google Ads). C'est le niveau adapté à un audit. Inutile de communiquer un identifiant ni un mot de passe : invitez l'auditeur par e-mail avec ce niveau précis.
Gardez toujours au moins un administrateur de votre côté. Google signale qu'un compte doté d'un seul administrateur risque de perdre l'accès à ses balises si cette personne devient indisponible. Notre guide sur l'accès à son compte Google Ads détaille la procédure. Si vous préférez ne donner aucun accès au départ, l'ensemble des exports ci-dessous suffit pour un premier diagnostic.
Depuis chaque page de Google Ads, un bouton de téléchargement permet d'exporter le tableau affiché. Le rapport des termes de recherche propose ce bouton, aux côtés des boutons Colonnes et Segmenter (Aide Google Ads). L'éditeur de rapports permet de créer des tableaux personnalisés, de les télécharger notamment en .csv et .xml, et de planifier leur envoi par e-mail (Aide Google Ads).
Voici les exports à préparer, avec la même période pour tous, par exemple les 90 derniers jours et la même période un an plus tôt si le compte existe :
Notre conseil : exportez les colonnes de conversion à côté des coûts, jamais les clics seuls. Un export sans conversions ne permet aucun jugement de rentabilité.
C'est l'export le plus révélateur. Il montre ce que les internautes ont réellement tapé. Deux précisions utiles : par défaut, la colonne « Mot clé » ne s'affiche pas, il faut l'activer via les colonnes puis les attributs ; et certains termes à faible volume sont omis du rapport pour respecter les normes de confidentialité des données (Aide Google Ads). Un total de dépense par terme ne couvre donc pas forcément 100 % de la dépense du compte. Pour exploiter ce fichier, voyez notre article sur les termes de recherche et les mots clés.
L'historique liste les modifications apportées au compte, aux campagnes et aux groupes d'annonces au cours des 2 dernières années, et les données plus anciennes ne sont pas disponibles (Aide Google Ads). On y voit la date de mise en pause d'une campagne, l'auteur d'un ajout de mot clé et les anciens budgets. La colonne Utilisateur affiche l'adresse e-mail de la personne si le changement a été fait dans l'interface ; les changements passés par un outil apparaissent sous « API Google Ads » ou le nom de l'outil.
Deux limites à connaître : certaines modifications au niveau du compte peuvent ne pas être toutes listées, et la page limite le détail affiché pour chaque modification, ce qui conduit Google à recommander des modifications plus modestes, idéalement sur moins de 2 000 entités. Faites donc une capture ou un export de cette page avant l'audit, pour toute la période concernée.
La colonne « Conversions » compte les actions de conversion principales, souvent utilisées pour les enchères, tandis que « Toutes les conversions » inclut aussi les actions secondaires et les conversions après affichage (Aide Google Ads). Préparez la liste de vos actions de conversion : nom, type, statut, valeur, compte (toutes ou une seule), fenêtre de conversion et statut principal ou secondaire.
Pour comparer avec Google Analytics ou votre CRM, utilisez les colonnes « par date de conversion » : Google indique que des écarts, souvent jusqu'à 20 %, sont à prévoir à cause des modèles d'attribution, et que les délais de reporting peuvent aller de 24 à 48 heures (Aide Google Ads). Un écart n'est donc pas forcément une erreur. Pour fiabiliser le suivi, lisez notre guide sur les conversions améliorées et le Consent Mode v2.
| Document | Où le trouver | Ce qu'il permet de juger | Piège à éviter |
|---|---|---|---|
| Accès lecture seule | Niveaux d'accès du compte | Tout consulter sans rien modifier | Ne jamais partager un mot de passe |
| Performance par campagne | Campagnes, bouton Télécharger | Dépense, résultats, rentabilité | Exporter sans les conversions |
| Termes de recherche | Insights et rapports | Pertinence du trafic acheté | Colonne mot clé masquée par défaut |
| Historique des modifications | Menu Campagnes | Ce qui a changé et quand | Limité à 2 ans et parfois incomplet |
| Actions de conversion | Objectifs, synthèse | Fiabilité de la mesure | Mélanger actions principales et secondaires |
Un bon dossier tient dans un seul dossier partagé. Nommez chaque fichier avec son contenu et sa période, par exemple « campagnes_2026-08-10_2026-11-08.csv », pour éviter toute confusion entre deux extractions. Ajoutez une page de contexte qui répond à quatre questions : quel est l'objectif commercial, quelle action compte comme un vrai succès, quels changements majeurs ont eu lieu récemment (site, offre, prestataire) et quelles décisions dépendent de l'audit. Précisez enfin la date et l'heure de chaque export, car les chiffres de conversion peuvent encore évoluer pendant le délai de traitement. Cette page de contexte évite à l'auditeur de poser dix questions avant de commencer, et elle vous oblige à formuler ce que vous attendez vraiment de l'analyse.
Un audit utile croise Google Ads avec ce qui se passe après le clic. Réunissez, même sous forme de tableur simple :
Pour importer vos ventes, voyez notre article sur les conversions hors ligne. Notre article sur la qualité des conversions explique pourquoi cette étape change le diagnostic. Si vous hésitez sur le prix d'une mission de suivi après l'audit, lisez aussi notre guide sur le prix d'une agence Google Ads.
Le niveau lecture seule suffit : il permet de consulter les campagnes et de générer des rapports de performances, sans pouvoir modifier les campagnes. Source : Aide Google Ads.
Sur les 2 dernières années ; les données plus anciennes ne sont pas disponibles. Source : Aide Google Ads.
Elle ne s'affiche pas par défaut : activez-la dans les colonnes, rubrique Attributs. Source : Aide Google Ads.
À cause des modèles d'attribution, des périodes d'analyse et des délais de traitement ; Google cite des écarts souvent jusqu'à 20 %. Source : Aide Google Ads.
Oui : l'éditeur de rapports permet de télécharger un rapport, notamment en .csv et .xml, et de planifier son envoi par e-mail. Source : Aide Google Ads.
Chez AdsMirable, nous demandons un accès en lecture seule et ces exports pour livrer un audit écrit. Découvrez notre offre Google Ads, demandez un audit gratuit ou contactez-nous. Pour les annonceurs qui cherchent un partenaire, voyez aussi notre agence Google Ads en France.
Budget Google Ads d'une TPE : calculer le coût par prospect acceptable (marge, transformation), le budget mensuel, le budget quotidien et les réglages.
Agence ou consultant Google Ads : missions, responsabilités, obligations de transparence de Google, accès au compte, certifications et statut Partenaire.
Calendrier de diffusion Google Ads : dépense visée à 30,4 fois le budget quotidien, plafond journalier, budgets à recalculer et composants programmés.
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