Images des pages de destination Performance Max : ce qui change le 4 décembre 2026

En bref

À partir du 4 décembre 2026, chaque nouvelle campagne Performance Max sera créée avec les images Performance Max extraites des pages de destination activées par défaut, même si les images dynamiques sont désactivées au niveau du compte. Les campagnes existantes gardent leur réglage : seules les nouvelles sont concernées, et il faudra les désactiver une par une si vous ne voulez pas que Google reprenne les visuels de votre site.

Mis à jour le 7 novembre 2026.

Beaucoup d'annonceurs avaient coupé les images dynamiques au niveau du compte pour garder la main sur leurs visuels : photos de banque d'images, images sous licence, contenus de clients, mentions réglementées. Le blog des développeurs Google Ads annonce que ce réglage du compte ne protégera plus les nouvelles campagnes Performance Max à partir du 4 décembre 2026 (Google Ads Developer Blog). Ce guide explique ce qui change, comment auditer vos campagnes, comment désactiver la fonction dans l'interface, dans Google Ads Editor ou par l'API, et quand il vaut mieux la garder.

Les définitions à retenir

Images de la page de destination : la fonction qui permet à l'IA de Google d'extraire des visuels pertinents de votre page de destination pour adapter dynamiquement le contenu des annonces Performance Max (aide Google Ads).

Améliorations des images : un autre réglage de campagne, qui ajuste l'apparence des images que vous avez importées pour les adapter aux formats et à l'inventaire (aide Google Ads).

Composants Image dynamique : des composants automatiques au niveau du compte, qui sélectionnent des images de la page de destination pour compléter les annonces sur le Réseau de Recherche (aide Google Ads).

GENERATE_IMAGE_EXTRACTION : le type d'automatisation qui, dans l'API Google Ads, correspond à l'extraction d'images, listé dans la documentation de l'API Google Ads parmi les automatisations de campagne, avec deux statuts possibles, OPTED_IN ou OPTED_OUT (Google Ads Developer Blog).

Ce qui change le 4 décembre 2026

Jusqu'ici, une campagne Performance Max qui ne précisait rien héritait du réglage du compte : si les images dynamiques étaient désactivées, l'extraction l'était aussi. Le 4 décembre 2026, l'extraction d'images sera activée par défaut pour les campagnes Performance Max nouvellement créées, dans l'API, l'interface et Google Ads Editor, et ce nouveau défaut s'appliquera même si les extensions d'image dynamique sont désactivées au niveau du compte (Google Ads Developer Blog).

Selon la même annonce, l'IA de Google parcourt les pages de destination à la recherche d'images haute résolution pour enrichir les composants et étendre la portée sur 6 surfaces : Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps. Les campagnes Performance Max existantes conservent leur configuration actuelle.

Pourquoi c'est important

Le point sensible est juridique autant que créatif. En activant les images de la page de destination, vous confirmez détenir tous les droits légaux sur ces images et être autorisé à les partager avec Google pour un usage publicitaire (aide Google Ads). Une photo prêtée par un partenaire, un visuel sous licence limitée ou une photo de client publiée avec un accord restreint peuvent donc devenir un problème si elles finissent dans une annonce.

Tableau comparatif : les trois réglages d'images automatiques

Ce tableau synthétise les pages d'aide Google Ads et l'annonce du blog développeurs.

Auditer vos campagnes avant décembre

Notre méthode, en s'appuyant sur les indications de Google :

Pour l'étape 1, le chemin est celui que décrit le blog des développeurs (Google Ads Developer Blog). Dans l'API, une requête GAQL sur campaign.asset_automation_settings, filtrée sur les campagnes Performance Max, liste les réglages ; une campagne sans entrée pour l'extraction d'images s'appuie encore sur le réglage hérité du compte.

Désactiver les images de la page de destination

Dans l'interface, l'aide Google Ads indique deux chemins (aide Google Ads) :

Par l'API et les outils de création automatisée

Si vous créez des campagnes avec un script, un outil interne ou un partenaire, la consigne de Google est d'envoyer explicitement GENERATE_IMAGE_EXTRACTION avec le statut OPTED_OUT dans la requête de création, avant le 4 décembre 2026 (Google Ads Developer Blog). Attention à un piège : le champ asset_automation_settings est répété, et une mise à jour remplace la liste entière au lieu de la compléter. Il faut donc relire les réglages existants, comme l'automatisation des textes, et les renvoyer avec la modification, sinon ils sont effacés.

Pour les modifications en masse dans Google Ads Editor, notre guide de Google Ads Editor rappelle la marche à suivre ; le blog développeurs précise que le nouveau défaut s'applique aussi à Editor.

Garder ou couper : notre grille de décision

L'extraction d'images n'est pas mauvaise en soi. Google la présente comme un moyen de compléter les annonces existantes et de diffuser sur plus d'emplacements (aide Google Ads), et les images extraites passent des contrôles qualité automatiques et manuels avant diffusion (aide Google Ads). Nos recommandations :

Dans tous les cas, mieux vaut fournir vous-même suffisamment d'images de qualité : notre guide du test A/B des composants Performance Max aide à identifier les visuels qui fonctionnent. Et pour reprendre la main sur les automatismes, relisez notre analyse des composants automatiques.

Contrôler ce qui est diffusé

Pour les composants Image dynamique, l'aide Google Ads indique comment les retrouver : dans Composants, ouvrir la fiche de résumé Image, puis filtrer par « Ajouté par » et choisir « IA de Google » (aide Google Ads). Ce filtre est le réflexe à prendre après toute activation : examiner les images ajoutées automatiquement et supprimer celles qui ne conviennent pas. La même page rappelle les conditions d'accès aux images dynamiques, dont un compte créé depuis plus de 60 jours et un secteur non sensible.

Ce contrôle s'ajoute aux autres garde-fous de Performance Max, comme les exclusions de marque. Pour le budget des campagnes programmées, autre changement à anticiper avant les fêtes, voyez notre article du jour sur le calendrier de diffusion et le budget.

Questions fréquentes

Mes campagnes Performance Max actuelles vont-elles changer le 4 décembre ?

Non : les campagnes existantes conservent leur configuration, seules les nouvelles campagnes reçoivent le nouveau défaut. Source : Google Ads Developer Blog.

Désactiver les images dynamiques du compte suffit-il encore ?

Non : à partir du 4 décembre 2026, le défaut au niveau de la campagne s'applique même si les extensions d'image dynamique sont désactivées dans le compte. Source : Google Ads Developer Blog.

Où se trouve la case dans une campagne existante ?

Dans les paramètres de la campagne, menu Optimisation des composants, carte Images, case Images de la page de destination. Source : aide Google Ads.

Quel réglage envoyer par l'API pour refuser l'extraction ?

GENERATE_IMAGE_EXTRACTION avec le statut OPTED_OUT dans asset_automation_settings, en renvoyant aussi les autres réglages existants. Source : Google Ads Developer Blog.

Qui est responsable des droits sur les images extraites ?

L'annonceur : en activant la fonction, il confirme détenir tous les droits légaux sur les images de sa page de destination. Source : aide Google Ads.

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Sources