Migrer ses Dynamic Search Ads vers AI Max : calendrier, étapes et expérience de test

En bref

Google a annoncé le 15 avril 2026 la mise à niveau des Dynamic Search Ads (DSA) vers AI Max. Mise à jour le 11 juin 2026 : la fin des DSA et leur mise à niveau automatique sont repoussées à février 2027, tandis que les campagnes avec création automatique d'assets et correspondance large au niveau de la campagne restent migrées automatiquement à partir de septembre 2026. Les DSA deviennent des groupes d'annonces standard avec des annonces responsives. Google recommande de migrer soi-même plutôt que d'attendre.

Mis à jour le 5 novembre 2026.

Si vous gérez des campagnes Dynamic Search Ads, la migration vers AI Max n'est plus une option lointaine : c'est une échéance à planifier. Ce guide s'appuie sur l'annonce du blog Google Ads, sur trois pages d'aide consultées le 4 novembre 2026, et sépare ce que Google écrit de ce que nous recommandons. Il complète notre guide complet d'AI Max, qui présente la fonction avant migration.

Les définitions à retenir

Dynamic Search Ads (DSA) : des annonces de recherche dont les titres et les pages de destination sont générés à partir du contenu de votre site, utiles pour combler les trous d'une campagne par mots clés (aide Google Ads).

AI Max : pour Google, une couche d'optimisation à l'intérieur des campagnes Search existantes, et non un nouveau type de campagne (aide Google Ads).

Text customization : le nom actuel des assets créés automatiquement (ACA), qui génère des textes à partir de vos annonces, de votre page de destination et de vos assets.

Final URL expansion : une option qui envoie le trafic vers l'URL la plus pertinente de votre domaine quand cela devrait améliorer la performance, et qui exige que la personnalisation du texte soit activée.

Le calendrier : ce que Google annonce

DSA : février 2027

La page d'aide sur les DSA indique qu'à partir de février 2027, les campagnes qui utilisent des Dynamic Search Ads seront automatiquement mises à niveau vers AI Max. Le blog précise, dans sa mise à jour du 11 juin 2026, que Google prolonge le calendrier pour laisser plus de temps aux annonceurs (blog Google Ads).

Création automatique d'assets et correspondance large : septembre 2026

Pour les campagnes avec assets créés automatiquement et avec le réglage de correspondance large au niveau de la campagne, la mise à niveau automatique continue à partir de septembre 2026, selon le même billet. Ces campagnes passent à AI Max avec la correspondance des termes de recherche, plus la personnalisation du texte pour les premières.

Ce qui reste ambigu

Le corps du billet d'avril contient encore la phrase « nous prévoyons que toutes les mises à niveau des campagnes éligibles se terminent à la fin de septembre », rédigée avant le report. Elle ne tient donc plus pour les DSA. Notre conseil : pour une date précise sur votre compte, fiez-vous aux notifications dans l'interface Google Ads, que Google dit envoyer avant la transition, et recontrôlez la page d'aide avant d'arrêter un planning. Le billet annonce aussi la fin de la création de nouvelles campagnes DSA via l'interface, Google Ads Editor et l'API Google Ads au moment de la bascule, sans préciser si cette fin suit désormais février 2027 : à confirmer dans votre compte.

Ce que devient une campagne DSA après la mise à niveau

D'après l'aide d'AI Max, la confirmation de mise à niveau liste quatre changements :

Google décrit aussi une période de transition sans perte de trafic : les anciennes DSA continuent à diffuser pendant la création et le contrôle des nouvelles annonces responsives, et si celles-ci ne passent pas les contrôles de règles, les DSA restent actives. Quand les nouvelles annonces sont actives, les anciennes sont mises en pause en lecture seule (aide Google Ads).

Les règles d'URL de type « le titre de la page contient » ou « le contenu de la page contient » deviennent aussi en lecture seule : vous pouvez les supprimer, mais plus en ajouter ni les modifier.

Procédure de mise à niveau manuelle

Voici le parcours décrit par Google pour passer vous-même :

Google recommande, dans son billet, d'activer toutes les fonctions d'AI Max pour maximiser les résultats et de tester l'impact avec des expériences en un clic. Il avance aussi, comme moyenne annoncée par Google, que les campagnes Search avec AI Max obtiennent en moyenne 7 % de conversions ou de valeur de conversion en plus, à CPA ou ROAS similaire, avec l'ensemble des fonctions plutôt qu'avec la seule correspondance des termes de recherche (blog Google Ads). C'est une moyenne annoncée par Google, pas une promesse pour votre compte.

Tableau comparatif : DSA et AI Max

Les écarts ci-dessous viennent des pages d'aide de Google :

La contrainte de pilotage est la même qu'avant, mais déplacée : l'aide d'AI Max précise que la correspondance des termes de recherche, l'expansion de l'URL finale et la personnalisation du texte demandent des enchères intelligentes basées sur les conversions. Si votre campagne DSA fonctionne aux clics manuels, c'est le premier chantier. Notre article sur Smart Bidding et enchères manuelles aide à trancher.

Tester avant : l'expérience DSA contre AI Max

L'aide sur les DSA décrit deux méthodes. Avec une expérience personnalisée, vous ouvrez les paramètres DSA du brouillon de campagne et choisissez Upgrade campaign, de sorte que le bras de test passe à AI Max au lancement ; si le test gagne, Apply Experiment permet de mettre à jour la campagne d'origine ou de convertir l'expérience en nouvelle campagne. Avec un modèle d'expérience, allez dans Expériences, Campaigns features and settings, puis AI Max for Search campaigns. Les campagnes composées à 100 % de groupes dynamiques ne peuvent pas utiliser le modèle, et dans une campagne mixte seuls les groupes non DSA passent à AI Max (aide Google Ads).

Notre pratique : une expérience de quatre à six semaines, avec un seul changement et un objectif de conversion unique. Notre guide des expériences Google Ads détaille la lecture des résultats.

Notre méthode : sept contrôles avant de migrer

Ces points relèvent de notre pratique, hors des consignes de Google, sauf mention.

Sur la qualité du texte généré, voyez notre article sur les consignes de texte Google Ads. Pour la répartition du budget entre campagnes, lisez notre guide de la stratégie d'investissement recommandée. La page d'aide indique aussi, pour les mots clés, que les mots clés larges ne sont plus traités comme des mots clés exacts dans la priorisation : pour conserver cette priorité, il faut ajouter des copies en exact.

Les erreurs à éviter

Pour entretenir les exclusions, notre guide des mots clés négatifs reste valable après la bascule.

Questions fréquentes

Quand les DSA seront-elles mises à niveau automatiquement ?

La page d'aide sur les DSA indique février 2027, après la prolongation annoncée le 11 juin 2026. Source : aide Google Ads.

Et pour les assets créés automatiquement et la correspondance large ?

La mise à niveau automatique continue à partir de septembre 2026. Source : blog Google Ads.

AI Max est-il un nouveau type de campagne ?

Non : c'est une couche d'optimisation dans les campagnes Search existantes. Source : aide Google Ads.

Puis-je revenir en arrière après la migration ?

L'aide indique que vous pouvez désactiver AI Max et que sa réactivation reprend les mêmes fonctions qu'avant, mais elle ne décrit pas de retour vers les anciens groupes dynamiques. Source : aide Google Ads.

Faut-il activer toutes les fonctions d'AI Max ?

Google le recommande pour maximiser les résultats, mais vous pouvez les désactiver une à une, et l'expansion de l'URL finale demande la personnalisation du texte. Source : aide Google Ads.

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Sources