En bref
La stratégie d'investissement recommandée de Google Ads est un onglet de la page Recommandations qui répartit un budget entre vos campagnes de performance, au niveau du compte. Il propose deux modes : Holistic, qui déplace du budget des campagnes peu efficaces vers les meilleures et y ajoute une dépense hebdomadaire, et Growth, qui ajoute du budget aux campagnes bridées sans en retirer ailleurs. Rien ne change sans votre confirmation, et la prévision porte sur 7 jours.
Mis à jour le 5 novembre 2026.
Beaucoup de comptes Google Ads ont une campagne qui plafonne chaque jour pendant qu'une autre dépense mal son budget. Ce guide s'appuie sur la page d'aide de Google consultée le 4 novembre 2026, sur l'annonce du blog Google Ads du 14 octobre 2026 et sur un compte rendu de presse spécialisée, et il sépare ce que Google documente de ce qui relève de notre pratique. La page d'aide ne donne pas de calendrier de déploiement par pays : vérifiez la présence de l'onglet dans votre compte avant de bâtir un plan dessus.
Stratégie d'investissement recommandée : un outil au niveau du compte, dans l'onglet Investment Strategy de la page Recommandations, qui évalue l'historique de performance et le potentiel de croissance pour proposer une répartition du budget entre campagnes (aide Google Ads).
Mode Holistic : le mode recommandé par Google, qui réaffecte du budget existant depuis des campagnes sous-utilisées ou moins efficaces vers les plus performantes, et alloue en plus la dépense hebdomadaire supplémentaire que vous saisissez.
Mode Growth : un mode qui ajoute du budget aux campagnes bridées pouvant générer plus de résultats, sans réduire le budget d'aucune campagne existante.
Campagne bridée par le budget : une campagne dont la dépense est limitée par son budget alors qu'elle pourrait obtenir davantage de résultats. L'aide d'AI Max note d'ailleurs que cette fonction est peu efficace si la campagne est limitée par le budget (aide Google Ads).
Le chemin indiqué par Google est le suivant : menu Campagnes, page Recommandations, onglet Investment Strategy. L'outil s'applique à un seul compte Google Ads. Google précise une condition d'éligibilité : l'accès est ouvert lorsque le budget limite au moins une de vos campagnes de performance, ou lorsqu'il existe une opportunité d'obtenir nettement plus de conversions avec un coût par acquisition ou un retour sur dépenses publicitaires favorable (aide Google Ads).
Si l'onglet est absent de votre compte, l'aide ne détaille pas les causes possibles : vérifiez avec votre contact Google ou votre agence avant de conclure.
Google présente ce mode comme celui qui maximise l'efficacité globale du compte, et l'indique comme recommandé. Il retire du budget à des campagnes jugées moins efficaces et en ajoute à vos meilleures campagnes, en plus de la dépense hebdomadaire supplémentaire. Le tableau de recommandations indique, campagne par campagne, si le budget augmente ou baisse.
Notre lecture : ce mode convient quand le budget total est figé, par exemple par un plafond mensuel. Il suppose de bien connaître la valeur de chaque campagne, car l'outil juge la performance sur l'objectif choisi.
Avec Growth, aucune campagne existante ne perd de budget. Le mode ajoute des fonds aux campagnes contraintes. Notre lecture : il est plus sûr pour une campagne de marque ou de lancement, dont la valeur dépasse ce que mesure la conversion. Il suppose d'accepter une hausse de la dépense totale, à valider avant de cliquer.
Un compte rendu de Search Engine Roundtable daté du 24 septembre 2026 relayait le changement de l'onglet, avec la même distinction entre réallocation et ajout pur (Search Engine Roundtable). Cette date est celle de l'article de presse, pas celle d'une annonce officielle : la page d'aide consultée n'indique pas de date de lancement.
Google décrit un parcours en six étapes, que nous reprenons dans l'ordre :
À l'étape 5, vous pouvez filtrer par action de conversion, type de campagne ou zone géographique, et décocher toute campagne que vous ne voulez pas modifier. Google précise qu'une campagne décochée conserve son budget et sa stratégie d'enchères, et que les totaux sont recalculés quand vous modifiez la sélection (aide Google Ads).
Le graphique interactif affiche la courbe de performance prévue lorsque vous faites varier la dépense. Il sert à repérer le niveau de budget optimal et le point de rendements décroissants. Les estimations reposent en général sur une prévision à 7 jours, qui tient compte des tendances récentes et des délais de conversion (aide Google Ads).
L'outil peut aussi proposer de modifier le CPA cible ou le ROAS cible en même temps que le budget. Google indique que, pour les campagnes en enchères intelligentes avec CPA cible ou ROAS cible, les recommandations de budget respectent vos objectifs, et que si vous appliquez un ajustement d'objectif suggéré, la cible de la campagne est mise à jour avec le nouveau budget. C'est un point à surveiller : une hausse de CPA cible acceptée par réflexe change la rentabilité autant qu'une hausse de budget. Notre guide sur les enchères intelligentes et l'exploration explique comment ces cibles influencent la diffusion.
Google compare lui-même les deux outils dans sa page d'aide. Voici les écarts utiles, d'après cette page :
Les deux outils peuvent coexister : Google écrit que la stratégie d'investissement fonctionne avec les autres outils de planification, dont Performance Planner. Pour un plan de fin d'année, notre article sur les ajustements de saisonnalité montre comment préparer une période de forte demande.
Les points ci-dessous sont notre pratique, pas une consigne de Google.
Sur les deux dernières étapes, nos articles sur la qualité des conversions et sur les expériences Google Ads donnent la méthode.
Cet outil agit sur les campagnes, alors que la priorisation des canaux agit à l'intérieur d'une campagne. Google a annoncé le 14 octobre 2026 des contrôles de priorité de canal et d'allocation de budget : à partir de février 2027, pour les campagnes Search avec le Réseau Display activé, la configuration actuelle de répartition disparaît, et Google conseille de régler le Réseau Display sur priorité basse avec 50 % d'allocation pour conserver la configuration actuelle (blog Google Ads). Notre article sur la priorisation des canaux détaille ce calendrier. Si vous migrez vos groupes dynamiques vers AI Max, lisez aussi notre guide de migration DSA vers AI Max : l'aide d'AI Max précise que la fonction est peu efficace sur une campagne limitée par le budget.
Pour fixer le budget global avant de le répartir, voyez notre guide du budget Google Ads et celui du budget total de campagne.
Holistic réaffecte du budget existant depuis des campagnes moins efficaces vers les meilleures et alloue la dépense hebdomadaire supplémentaire. Growth ajoute du budget aux campagnes contraintes sans en réduire d'autres. Source : aide Google Ads.
Oui. Google indique que vous gardez le contrôle du compte, que les campagnes exclues ne sont pas modifiées et que vous validez le récapitulatif avant l'application. Source : aide Google Ads.
Les estimations reposent en général sur une prévision à 7 jours, qui tient compte des tendances récentes et des délais de conversion. Source : aide Google Ads.
Pour des prévisions jusqu'à 18 mois, des plans saisonniers ou un budget géré depuis un compte administrateur. Source : aide Google Ads.
Elle introduit la priorité de canal et l'allocation de budget par canal, déployées progressivement, avec un changement pour le Réseau Display en février 2027. Source : blog Google Ads.
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